Российские интернет-корпорации, «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler Group, атакже Общественная палата РФ и «Институт развития интернета» (АНО «ИРИ»)подписали меморандум о социальной рекламе в сети сегодня, 21 сентября. Об этомAdIndex сообщили в пресс-службе Rambler Group. Документ был подписан в рамкахЭкспертного клуба НРФ.
Инициатива должна упростить проверку рекламы на предмет мошенничества, атакже защитить добросовестных рекламодателей и пользователей. Компании,подписавшие меморандум, сами определят объем, формат и средства распространениясоциальной рекламы в зависимости от особенностей собственных площадок.
«Интернет-компании часто сталкиваются со сложностью проверки социальнойрекламы на предмет потенциального мошенничества, — рассказали в «Яндексе». —Это серьезная проблема, характерная в первую очередь для интернета, в силуособенностей работы рекламы в нем. Для того чтобы отличать добросовестныхрекламодателей от мошенников, требуется экспертиза профильных социальных иблаготворительных организаций».
Отбирать социально значимые проекты для размещения на интернет-ресурсахбудут экспертный совет, сформированный из представителей участников инициативыи АНО «ИРИ», а также с координационный совет совета по социальной рекламе ОПРФ.
К меморандуму могут присоединиться и другие онлайн-площадки, которые могутразмещать и продвигать социальные проекты.
Идея о создании этого проектабыла ранееозвучена на выездном заседании координационного совета по социальнойрекламе и социальным коммуникациям в ходе РИФ. Тогда же предлагалось закрепитьпонятия социальной рекламы и социально значимой информации в интернете, а такжеопределить ее основные форматы и критерии эффективности. «Пандемия показала,насколько сейчас важно развитие социальных проектов. Ведущие интернет-компанииготовы их активно поддерживать, но для эффективного развития необходимы ясные ипрозрачные критерии», — говорит Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиаRambler Group.
