Ebiquity «подхватило» 20 клиентов Accenture после ее ухода с рынка медиааудита

Конфликт интересов заставил консалтинговую компанию Accentureотказаться от оказания услуг медиааудита, чем не преминуливоспользоваться ее конкуренты. Так, Ebiquity заполучила 20 новых клиентов,которые присутствуют на 40 рынках, сообщаетCampaign. Они принесли аудитору дополнительные 5 млн фунтовстерлингов.

Ebiquity перечислила всех клиентов в презентации для инвесторов. В их числе— BMW, Daimler, Orange, Unilever и Walgreens. «Важные» победы были одержаны натаких рынках, как Испания, Франция, Германия, Великобритания, США.

Об уходе Accenture из медиааудиторского бизнеса стало известно в феврале.

Компания объявила, что свернет направление в текущем финансовом году, которыйзакончился в августе. Digiday связывало решение с конфликтом интересов: с однойстороны, Accenture консультировала клиентов относительно их расходов наразмещение, а с другой стороны, ее подразделение Accenture Interactiveучаствовало в тендерах, связанных с закупками рекламы. Компанию обвиняли внечестной игре — маркетологи и агентства полагали, что Accenture обладаетценными инсайтами и использует их для подготовки лучших предложений.

Для Ebiquity, как отмечает Campaign, первое полугодие выдалось непростым:выручка аудитора, который работает с сотнями глобальных брендов, упала на 24%.

Негативное влияние на финансовые результаты оказала пандемия, которая привела ксокращению маркетинговых расходов. Так, выручка в категории «Авто» сократиласьв полтора раза, зато CPG-рекламодатели увеличили расходы на аудит на 11%.

Тем не менее Ebiquity не упустила возможности сделать выпад в адресконкурентов, отметив в презентации, что PwC и Deloitte не хватает «глубины» вэкспертизе и масштаба в бизнесе.