Каждый десятый россиянин покупал товар по совету блогеров — ВЦИОМ
Почти половина (46%) российских интернет-пользователей знакомы с блогерскимконтентом: читают блоги, смотрят видеозаписи. Три года назад доля такихреспондентов была заметно меньше — 34%, свидетельствуют результаты опросаВЦИОМ, с которыми ознакомился AdIndex.
Вполне естественно, что молодая аудитория потребляет больше подобногоконтента: он «очень актуален» для 63% 18–24-летних пользователей и для 50%аудитории в возрасте 25–44. В группе 60+ популярность блогеров гораздониже — там доля респондентов, которые внимательно следят на инфлюэнсерами,составляет 30%.
За три года ведение блога стало рассматриваться как однозначно коммерческийпроект: если в 2017-м 48% всех опрошенных говорили, что люди заводят блоги радизаработка, а 28% считали, что теми движет желание общаться с другимипользователями, то сейчас заработок упоминают 64% респондентов, а коммуникацию— всего 16%.
Если рассматривать возрастные группы, то коммерческая версия чащеупоминается 25–34-летними (75%), тогда как, например, треть 18–24-летнихсвязывает ведение блога с творческим самовыражением.
Примечательно, что честность блогеров вызывает большие сомнения: только 27%согласны с тем, что инфлюенсеры заботятся о репутации, тогда как 63% склонны кпротивоположному мнению. Кроме того, 77% опрошенных отмечают любовь блогеров к«хайпу» — поскольку скандалы и яркие расследования повышают их популярность,66% признают их способность находить новые, креативные способы подачиинформации, а 58% подозревают блогеров в искусственной накрутке аудитории.
Среди тех, кто читает или смотрит блоги, 23% покупали товар или пользовалисьуслугой по совету инфлюенсера (то есть всего 9% от общего числаинтернет-пользователей). Из этих 9% большинство последовали советамYouTube-блогера (61%) и Instagram-инфлюенсера (42%). У остальных площадокрекомендательный «вес» пока не велик: 14% у «ВКонтакте», 8% у Telegram, 4% уFacebook, 2% у «Одноклассников» и «Живого журнала», 1% у TikTok.
При этом более трети (35%) опрошенных считают блогерство профессиейбудущего, которая будет все больше востребована, однако среди молодежи (18–24)в перспективах направления уверены 50%. И только 14% респондентов хотели бы,чтобы их дети или внуки стали блогерами, поскольку находят инфлюенсеровнесерьезными людьми и тунеядцами.