Сбербанк укоротил бренд до Сбера и обновил логотип

Сбербанк официально представил единый зонтичный бренд «Сбер», на которыйкомпания последние несколько месяцевпереводиласвои многочисленные сервисы. В частности, на него «переехали» «СберМаркет»,«СберКлауд», «СберАвто», «СберЗдоровье», «СберЛогистика» и «СберФуд». Новыйбренд объединит «почти все» услуги, предоставляемые экосистемой, сообщилапресс-служба банка.

Логотип отражает определенную преемственность предыдущему фирменному стилю,но теперь два основных элемента (незамкнутый круг и фирменная галочка)воплощают идею новых возможностей: галочка символизирует и локатор — процесспоиска и создания нового, и часы — экономию времени и наполнение егосодержанием. Вместе с тем логотип воспринимается и как знак подтверждения ивыполнения задачи — узнаваемый в цифровом мире знак «Сделано» (Done).

Градиентный переход цвета символизирует идею разнообразия предложенийэкосистемы.

Процесс разработки нового бренда и фирменного стиля был осуществлен в2017–2018 годах, когда Сбербанк взял курс на формирование экосистемы и возникланеобходимость отразить происходящие изменения в бренде.

Работа велась в партнерстве с международным брендинговым агентствомLandor&Fitch при активном участии российских дизайн-студий «Щука»,«Паратайп», Superdesigners, Media.Work и других.

Создатели бренда объясняют миссию Сбера следующим образом: если вчера он былдля человека только банком, то сегодня компания становится его помощником пожизни — для решения всех насущных задач. Общеизвестный слоган «Сбер.Всегдарядом!» сохранит свою актуальность, при этом одной из основ новогопозиционирования станет еще одна фраза: «Сбер.Для жизни».

Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течениенескольких лет и начнутся с обновления цифровых каналов. Банкоматы будутзаменены по мере их износа, вывески на отделениях заменятся в течениенескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срокаих окончания. Офисная полиграфия и материалы будут заменяться на новые по меренеобходимости.

Что касается рекламы, то она максимально сфокусируется на продвижении новыхи существующих продуктов и сервисов. Значительных затрат на имиджевую рекламуне планируется. Из существенных дополнительных инвестиций — замена крышныхконструкций на ключевых офисах в крупных городах. Дополнительные расходы навнедрение нового бренда оцениваются примерно в 2,5 млрд рублей в течение 5–6лет. 

Творческие поиски: так выглядят товарные знаки, которыеСбербанк регистрировал в Роспатенте