«ВКонтакте» настроил таргетинг по ключевым фразам
Рекламодатели, использующие «ВКонтакте для бизнеса», смогутнастраивать показ объявлений по ключевым словам. Критериицелевой аудитории задаются с помощью ключевых фраз и минус-слов, а системаучитывает действия пользователей всех проектов Mail.ru Group и «ВКонтакте»:поиск, переход в сообщества, просмотр товаров и другие. Чтобы показать рекламуаудитории с горячим спросом, необходимо указать в настройках период, за которыйискали товар или услугу.
Ключевые фразы можно использовать для любых форматов — рекламных записей,рекламы сайта, рекламы в историях и ТГБ. Можно оплачивать показ рекламы заклики (CPC) или тысячи показов (CPM), а также выбрать автостратегии с любой изцелей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.
В соцсети отмечают, что таргетинг по ключевым фразам облегчает работу сосложными тематиками: клиент фактически создает собственные интересы, которыеточнее отвечают целям рекламной кампании и описывают аудиторию.
Контекстный таргетинг также позволяет «догнать» аудиторию конкурентов и найтицелевую аудиторию по сопутствующим запросам. Например, предложить новостройкитем, кто ищет ипотеку, а автомобильные перевозки – интересующимся арендойжилья.
Чтобы настроить контекстный таргетинг, достаточно ввести список фраз,разделив их запятыми или переносом строки. Для более точного охвата указываетсяпериод поиска и минус-слова. Так, для настройки объявления о продаже элитнойнедвижимости в ключевые фразы можно добавить «квартира бизнес-класса», вминус-слова — «аренда», «снять», а в периоде поиска задать, допустим, 30 дней.
Тогда система найдет именно ту аудиторию, которая за последний месяц хотелаприобрести дорогую недвижимость, и не покажет объявление тем, кто ищет арендужилья или недвижимость эконом-класса.
Дополнительно алгоритм умеет прогнозировать охват и подсказыватьфразы-синонимы к уже существующим: рекламодатель сразу увидит объем аудитории,которая использовала их при поиске.
Ранее таргетинг по ключевым словам был запущен в myTarget и показал тамхорошие результаты, подчеркивает «ВКонтакте».