Продуктовый патриотизм на Выселках: BBDO Group обновила бренд кубанского агрохолдинга

Один из крупнейших агрохолдингов России, АО фирма «Агрокомплекс» им. Н. И.
Ткачева, провел ребрендинг. Обновлением платформы бренда занималасьинтегрированная команда, созданная на базе двух агентств BBDO Group: BBDOBranding и Instinct. В течение года агентства совместно с клиентом работали надпроектом.
Идея бренда «Благодать Юга в каждый дом» родилась из анализа потребительскихтрендов. Согласно исследованию, важнейшим преимуществом агрокомплекса оказалосьего локальное происхождение. Чтобы подчеркнуть этот момент, название брендабыло усилено топонимом и стало звучать как «Агрокомплекс Выселковский».
Креаторы также предложили новый слоган «Выращено на здоровье», которыйподчеркивает высокое качество продукции и модель бизнеса «от поля до прилавка».
Креативное агентство Instinct разработало новую имиджевую кампанию с основнымсообщением «Гордость Юга». Как сообщили в компании, BBDO Branding продолжитработу над обновлением фирменного стиля и концептом магазина.
Директор по маркетингу «Агрокомплекса» Антон Козяков отмечает, что сегодня втренде натуральность, простота, локальность, так называемый продуктовыйпатриотизм, и в то же время современные, инновационные подходы к производствукачественных продуктов на всех этапах. Эти изменения решили отразить в дизайнепродукции и в логотипе.
Производитель также пересмотрел свой ассортимент, вывел из оборота частьпродуктов, не соответствующих новому имиджу, адаптировал дизайн к требованиям испецифике каждой категории продуктов, сохраняя при этом единый стильупаковки.
Сейчас Агрокомплекс им. Н. И. Ткачева включает такие направления, какживотноводство, растениеводство, переработка сельскохозяйственной продукции,производство продуктов питания и розничная торговля. Холдинг занимает второеместо в России по производству молока, пятое — по сахару и шестое — помясу.
Старый фирстиль

 

[#GALLERY::283988#]