ПИК, один из крупнейших девелоперов страны, ввел новый формат закупки digital-инвентаря в наружной рекламе. С июня этого года рекламодатель формирует расписание показов с учетом интенсивности трафика
Людмила Матвеева,
директор по маркетингу ПИК:
«Процесс цифровизации закупки и анализа ООН-размещения начался для нас более
трех лет назад. Все это время рынок digital-конструкций растет, а мы постоянно
внедряем самые кост-эффективные инструменты, поэтому преимущества private deal
были очевидны для нас сразу. Кроме этого, платформа, с которой мы сотрудничаем,
реализовала для нас дополнительные возможности. Помимо выбора времени показа мы
получаем опцию увеличивать охват за счет еженедельной ротации поверхностей.
Сама private-deal-закупка — это возможность, которой важно пользоваться
правильно. Поддерживать частоту на эффективном уровне нам позволяет
аналитическая платформа. Сейчас в планах усиление эффективности размещения за
счет интеграции в платформу наших внутренних сервисов и данных. Это поможет в
том числе автоматически сопоставлять данные по продажам и брендовым запросам с
затратами на объектные креативы, чтобы оптимизировать баланс медиаинвестиций в
разные жилые районы ПИК в моменте».
Стрелкин Сергей,
СЕО OOHDESK:
«Современный клиентский сервис невозможен без технологичных решений, которые
дают измеримые и прозрачные преимущества для рекламодателя. ПИК является
обладателем кастомизированной под бизнес-процессы клиента версией
платформы OOHDesk, и в ближайший год перед нами стоит задача обеспечить
100% интеграции с внутренними процессами бренда в части анализа и управления
адресными программами, а также при запусках и контроле за размещением.
Интеграция DSP в аналитические модули позволит через 2–3 месяца оценивать
эффективность адресной программы, в которой присутствует как классическое, так
и programmatic-размещение».
