Рекламный бойкот обрушил акции Facebook

Решение связано с корпоративными принципами и с накалившейся атмосферой вСША накануне выборов. Продолжая рекламироваться на вышеупомянутых платформах,компания не принесет пользы людям и обществу, говорится взаявлении американского офиса Unilever. FMCG-гигантнамерен следить за ситуацией, чтобы при необходимости скорректировать своипланы. Пока же сообщается, что рекламодатель сохранит свой медиабюджет наамериканском рынке, но перераспределит его между другими медиа.
Unilever воздействует на рекламный рынок с помощью программы ResponsibilityFramework. Она требует от игроков, чтобы те более ответственно подходили кплощадкам, контенту и инфраструктуре. Ранее таким образом компания добиласьповышения видимости рекламы, а также подвижек в области медиаизмерений, brandsafety и борьбы с фродом.
С новым вызовом Unilever будет бороться совместно с отраслевымиорганизациями, в числе которых Ассоциация национальных рекламодателей (ANA),Всемирная федерация рекламодателей (WFA), Глобальный альянс за ответственныемедиа (GARM).
Пооценкам Bloomberg, в пятницу рыночная стоимость Facebookснизилась на $56 млрд, а капитал ее основателя Марка Цукерберга сократился на$7,2 млрд.
Глава социальной сети заявил, что работа над пересмотром политики Facebookпродолжается, но ряд решений уже заработали. Так, платформа запустила VotingInformation Center, который будет отвечать за распространение официальнойинформации о голосовании, и ужесточила правила в отношении разжигающегоненависть контента.




Three weeks ago, I committed to reviewing our policies ahead of the 2020elections. That work is ongoing, but today I...
Mark
Zuckerberg ,26 2020 .



Помимо Unilever к бойкотуприсоединились Coca-Cola, PepsiCo, Starbucks, Honda Motor,Hershey, Diageo, Levi Strauss & Co., Viber, The North Face и другиекомпании. Причем одним Facebook дело не ограничивается — Coca-Cola Company«поставит на паузу» продвижение на всех глобальныхсоциальных платформах и займется пересмотром собственнойрекламной политики.
Акцию протеста #WeDontBuyHate поддержали и представители агентского мира —старший вице-президент IPG Mediabrands Элайджа Харрис предложил маркетологамоткрыто выразить свою позицию и задуматься, стоит ли тратить деньги клиентов наплощадку, которая допускает распространение разжигающего ненависть контента подвидом свободы слова. Свою позициювыразилои digital-агентство 360i, входящее в группу Dentsu.
В ходе онлайн-фестиваля Lions Live директор по маркетингу P&G МаркПритчард призвал индустрию перейти к активным действиям изаявил,что компания готова забрать рекламные бюджеты с любой площадки, которая неборется с дискриминацией.