Россияне стали чаще покупать FMCG-продукцию по низким ценам

Популярность низкого ценового сегмента растетЗа последний год — с апреля 2019 г. по март 2020 г. — доля FMCG-товаров понизким ценам выросла для почти половины (47%) в структуре рынка. Это повлеклоза собой рост доли продаж в низком ценовом сегменте: с 17% в среднем за год до18,2% и 17,7% в апреле и мае 2020 г. соответственно. При этом в группе товаровпремиального ценового сегмента наблюдается обратная тенденция — доля его продажсократилась с 35,8% в среднем по году до 34,2% и 34,4% в апреле и маесоответственно. Об этом говорится в исследовании Nielsen, учитывающем крупныеFMCG-категории и регулярные цены на них.
После завершения режима самоизоляции для многих покупателей будет актуальнымсокращение трат и поиск выгодных предложений на продукты питания иFMCG-продукцию. Тенденция уже находит подтверждение: потребители активноприобретают товары крупнейших категорий повседневного спроса, например мясо,фруктовые соки, воды, чай, макаронные изделия по сниженной стоимости. Так, с 18по 21 неделю 2020 г. (27 апреля — 24 мая) доля низкого ценового сегмента вкатегории макаронных изделий достигла 23% в денежном выражении, тогда каксреднегодовое значение составляло 19%.
«Новые потребительские нормы на FMCG-рынке в мире после COVID-19 будутпродиктованы не только новыми привычками и требованиями к товарам, но иэкономическим положением покупателей: почти четверть опрошенных Nielsenпотребителей в России (24%) говорят, что COVID-19 отразился на их доходах, чтонеизбежно скажется на динамике продаж товаров повседневного спроса вкраткосрочной и среднесрочной перспективе», — отметил Константин Локтев,директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия.
Он добавил, что рост доли низкого ценового сегмента в структуре продаж —один из наиболее заметных сигналов на рынке товаров повседневного спроса.
Предположительно, покупатель, столкнувшийся со снижением своих доходов, будетстараться экономить, например выбирать более дешевые альтернативы.

Скидки становятся актуальнее для потребителейВ Nielsen отметили еще один способ поиска дополнительной выгоды — скидки. Впериод ажиотажной закупки доля промопродаж снизилась и дала надежду на выход изсложившейся ситуации, когда более половины товаров FMCG продавались соскидками. Ближе к маю объемы таких продаж вернулись к докризисным значениям. Всреднем 31% россиян стали чаще искать в магазинах товары со скидками. Эта долявыше среди потребителей, финансово пострадавших от пандемии, — почти 40% (38% винтернет-магазинах, 39% в офлайне).
«Две трети покупателей в России (66%) признались, что заметили в магазинахповышение цен, хотя данные продаж товаров FMCG говорят о том, что в периодпандемии средняя стоимость товаров в торговых сетях остались практически безизменений — восприятие цен за период самоизоляции изменилось скорее ввидусокращения доходов покупателей, чем действительного роста ценников», — отметилКонстантин Локтев.
По его словам, сокращение покупательской способности и опасения из-заочередей в магазинах станут драйвером роста спроса на небольшие торговые точкиу дома, дискаунтеры и онлайн-торговлю.

Как в целом изменился потребительский спросПандемия внесла коррективы не только в формат ритейла, но и в критериивыбора магазина.
В 2019 г. наиболее частая миссия покупки звучала как «небольшая покупкатоваров на каждый день», в сейчас наиболее популярными вариантами являются«закупка на неделю или месяц», а также «закупка для приготовления еды дома».
Помимо этого, 20% потребителей ставили целью при посещении магазина пополнитьзапасы между большими покупками.