НТВ сократило бюджет на 20% из-за падения доходов от рекламы
Из-за экономического кризиса и коронавируса рекламные бюджеты телеканаловсокращаются. Об этом газете «Коммерсантъ» рассказал гендиректор НТВ АлексейЗемский.
«Некоторые игроки говорят, что сокращение может достигнуть 40%...Мыопираемся на прогнозы, которые дают "Национальный Рекламный Альянс" (продаетрекламу на ТВ) и холдинг («Газпром-медиа», в который входит НТВ). По крайнеймере на ближайший квартал мы сократили бюджет на 20%», — отметил он.
«Если дальше продолжится падение рекламы, как неофициально заявляютотдельные независимые игроки рынка, то будем принимать различныеэкстраординарные меры. Уедем из "Останкино", например», — не исключилгендиректор НТВ.
Также Земский прокомментировал новую панель измерений от Mediascope. Сначала года при продаже рекламы учитывается аудитория в малых городах снаселением менее 100 тыс. человек, ранее Mediascope измерял зрителейтолько в городах 100+. Он призвал дождаться, когда панель будет увеличена ирезультаты будут более показательными.«65 млн граждан в нашей стране живут в населенных пунктах с населением менее100 тыс. человек, и там установлено около 1,3 тыс. пиплметров(устройства для измерения телесмотрения). Это очень мало для такого количествалюдей. Mediascope с мая планирует увеличивать панель в два раза, поэтому сейчасделать выводы нужно осторожно», — считает Земский.
Хотя он отметил, что уже сейчас видна разница в поведении зрителей.
«Прайм-тайм в малых городах начинается раньше, поэтому наши новости в 19:00оказываются в более привилегированном положении. Но он и заканчивается раньше,люди не смотрят телевизор допоздна», — пояснил Земский.
В новой расширенной панели у НТВ выросли рейтинги, то есть стало большерекламного инвентаря, пишет издание. «Давайте разделим рост рейтингов нанесколько частей. Первое — рост рейтингов от того, что канал набрал достаточновеса. Второе — рост рейтинга за счет начала измерений по 0+. Третье — большееколичество людей находится у телевизоров на самоизоляции дома или на даче», —объяснил рост показателя Земский.
«Но неясно, как телезритель будет относиться к телевизору, когдасамоизоляция отменится и люди выйдут на улицу. Ведь такого в истории не было ниразу, и прогнозировать медиапоказатели сложно», — добавил он.