Сбербанк увеличил затраты на маркетинг и рекламу почти на четверть в первом квартале

Сбербанк потратил на маркетинг и рекламу 1,1 млрд руб. в первом квартале2020 г. Об этом говорится вфинансовой отчетности банка по МСФО. К прошлому годурасходы кредитной организации на продвижение выросли на 22,2%.


Чистая прибыль Сбербанка за первые три месяца снизилась почти на 50% — с226,6 млрд руб. в 2019 г. до 120,5 млрд руб.

С января по март также упала выручка от операций с клиентами: на территорииРФ показатель снизился с 767 млрд руб. до 761,7 млрд руб., за рубежом —  с98,7 млрд руб. до 27,1 млрд руб.

Согласно неаудированным данным, инвестиции в совместные предприятия иассоциированные компании за первый квартал составили 148,9 млрд руб. Среди СПСбербанка — маркетплейс «Яндекс.Маркет», запущенный с компанией «Яндекс», атакже совместное предприятие с Mail.ru Group, куда входят Delivery Club,«Ситимобил» и SberFood.

Из-за кризиса, вызванного коронавирусом, и высокого уровня неопределенностина рынке группа не стала озвучивать ожидания на 2020 г. и давать оценку влиянияэкономической ситуации на результаты деятельности Сбербанка.

Сбербанк занимает восьмое место в составленном AdIndexрейтингекрупнейших рекламодателей России. На закупки рекламы в пяти медиа (ТВ,интернет, наружная реклама, радио, пресса) банк потратил в 2019 г. 3,8 млрдруб. По сравнению с 2018 г. Сбербанк снизил расходы на ТВ — с 2,4 млрд до 1,8млрд руб. На интернет пришлась большая часть бюджета — 1,9 млрд руб. Врасчетах использовался мониторинг платформы SimilarWeb. Оценка была составленана основе данных Mediascope, «ЭСПАР-Аналитик», DigitalBudget.