Антипиратские меры вытеснили «Азино Три Топора» и 1XBet из топ-20 рекламодателей Рунета

Онлайн-казино Azino 777 и букмекерская контора 1XBet, запрещенные в России,больше не входят в двадцатку крупнейших заказчиков видеорекламы в Рунете. Еслипо итогам первого полугодия 2019 г. они занимали 8-е и 18-е местасоответственно с долями показов на десктопе 1,58% и 0,95%, то в рейтинг завторое полугодие они не попали. Об этом свидетельствуют данные компанииMediascope.
В первом квартале прошлого года 1XBetзанимал третью строчку, а Azino 777 находился за пределамитоп-10.
За год заметно изменилась и первая пятерка рекламодателей: из нее выпалиGoogle, «1хСтавка» и Avito. Лидером по доле показов остается PepsiCo (3,9%), навторое место вышла многопрофильная производственная компания 3М (владелецбрендов Scotch, Command, Cubitron, Opticlude), а на третье — «МегаФон».
«Яндекс» опустился с 3-го на 4-е место, тогда как Danone поднялся с 6-го на5-е.«1хСтавка», в отличие от 1XBet, работает на российском рынке легально —имеет лицензию ФНС и сотрудничает с Центром учета переводов интерактивныхставок (ЦУПИС). По итогам второго полугодия она заняла 10-е место в рейтингерекламодетелей.
Отсутствие Azino 777 и 1XBet в списке соответствует оптимистичным заявленияммедиакомпаний об эффективности антипиратскогомеморандума, принятого в 2018 г. Его подписалиправообладатели и крупнейшие интернет-компании, в том числе «Газпром-медиа»,ВГТРК, «Национальная Медиа Группа», «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler&Co идругие.
Согласно меморандуму, чей срок действия продлили до 31 января 2021 г.,интернет-компании должны в течение шести часов исключать из поисковой выдачиссылки на сайты, которые включены в специальный реестр. В 2018 и 2019 гг. такимобразом было обнаружено и заблокировано более 10 млн ссылок, содержащихпиратский контент. Как сообщили AdIndex в «Газпром-медиа», в 2019 г. поисковыесистемы удалили в три раза больше ссылок на пиратские ресурсы, распространявшиевидеоконтент холдинга.
В октябре компания Group-IBрапортовала о сокращении доходов нелегальных сервисов на27% — впервые за пять лет рынок онлайн-пиратства в России показал отрицательнуюдинамику. «Тектонический сдвиг» обеспечил именно антипиратский меморандум,подчеркивали эксперты.
«Несмотря на то, что существует большое количество пиратских сайтов, сегоднянельзя сказать, что среди них есть очень крупные. Индустрия работает оченьбыстро. Очень эффективно работает механизм по блокировке зеркал», — заявляла нафоруме CSTB.Telecom&Media'2020 заместитель гендиректора ГПМ РТВ ЕкатеринаМиронова.
Аналогичного мнения придерживается и директор More.tv Денис Горшков: «Мычетко видим, что меморандум работает. Пиратки стало гораздо меньше, это в томчисле конвертируется в рост просмотров на нашей платформе».