IMHO & Brainrus подвели итоги 2017 года
Реклама в интернете демонстрирует уверенную динамику и по итогам 2017 годавыросла на более чем 20%, а по прогнозам на 2018 год добавит еще 18%. Наиболеевысокие темпы роста наблюдаются в сегменте онлайн-видеорекламы. В 2017 году еединамика была на уровне 24%, а в 2018 году составит 19,5%, что сопоставимо сдинамикой контекстной рекламы.
Особый интерес у рекламодателей вызывают новые нестандартные форматы иинтерактивное видео, которое позволяет зрителю и рекламодателю вступить вдиалог в момент просмотра ролика. Интерактивные элементы привлекаютдополнительное внимание к сообщению, вовлекают пользователя. Зрительвзаимодействует с дополнительным контентом.
Разнообразные механики индивидуальны и зависят от задач рекламодателя,однако все они доказали свою роль в увеличении эффективности инвестиций ввидеорекламу.
«Самостоятельное производство позволит нам оперативно готовить креативы иделать предложения по нестандартным размещениям нашим клиентам, в зависимостиот KPI рекламной кампании, – комментирует Любовь Ячкова, руководитель отделавидеорекламы IMHO. – Наш основной акцент на следующий год – одновременноеиспользование всех возможных инструментов для увеличения эффективностирекламных кампаний – премиальный инвентарь, интерактивные форматы и bigdata».
Использование интерактивных форматов на премиальном инвентаре IMHO можетувеличить показатель вовлеченности до 40%, а максимальный эффект может бытьдостигнут за счет динамической кастомизации креатива.
«Использование интерактивных решений в digital сегодня является стандартнойопцией для многих рекламодателей. Сотрудничество с компанией IMHO в течение2017 года позволило собрать экспертизу и знания, на базе которых была создана«Интерактивная студия IMHO». В 2018 году появятся новые продуктовые решения иинтерактивные механики: динамические креативы, чат-бот, ad-powered taxi», –отметил Алексей Лопатик, коммерческий директор Brainrus.