АДВ представила платформу для автоматической закупки рекламы на ТВ и в интернете
Группа АДВ на конференции Future of Media представила технологическуюплатформу Aizek для закупок рекламы на ТВ и в интернете. Платформа,разработанная подразделением «АДВ Лаб», самостоятельно планирует размещение вэтих двух медиа и закупает рекламный инвентарь через прямое подключение косновным селлерам на российском рынке – НРА, IMHO, Gazprom-Media Digital, атакже к «Яндекс», Google, Mail.ru Group, Facebook и другиммедиаплощадкам. В планах компании добавить на платформу и закупкинаружной рекламы, рассказал AdIndex Игорь Перевозчиков, глава «АДВ Лаб».
Aizek состоит из четырех компонентов – Aizek.Persona, Aizek.Algorithm,Aizek.Trade, Aizek.Itog.
Модуль Aizek.Persona объединяет данные о медиаповедении(выбор определенных телеканалов, передач, сайтов и сервисов) и потребительскихпредпочтениях аудитории (покупка тех или иных товаров или товарных категорий),объясняют в АДВ. На первом этапе используются данные исследовательскойпанели Mediascope . На втором – полученная база сопоставляется с информацией опокупательском поведении и образе жизни потребителей. Здесь источникамиявляются исследовательские панели Romir, Tiburon, IPSOS, OMI, а такжеданные сетевых подразделений АДВ – Havas Media Group и IPG Mediabrands. В АДВутверждают, что точность распознавания потребителя достигает 95%, а погрешностьрасчета мультимедийного охвата уменьшается до 10 раз.
Еще один модуль – Aizek.Algorithm – подбирает оптимальныемедианосители для охвата выбранной целевой группы. Algorithm формируетмедиаплан с учетом конкретных слотов на ТВ и сайтов с точностью до рубрик итаргетингов. Весь процесс создания медиаплана занимает несколько минут смомента постановки задачи.
Aizek.Trade – в свою очередь, закупает инвентарь уселлеров. Модуль анализирует доступный в данный момент инвентарь и вноситизменения в план. Если для охвата нужной аудитории стал доступен подходящийинвентарь, который не был учтен в плане, алгоритм внесет корректировки.
Применительно же к закупкам интернет-инвентаря, Trade использует данные Х5Retail Group, платежной системы «Мир» и сети аптек «36,6» дляперсонификации сообщения на покупателя. Информация от розничных сетей-партнеровиспользуется только для запуска рекламных кампаний в интернете, говорит ИгорьПеревозчиков, глава «АДВ Лаб». При этом Х5 Retail Group не поставляет данные вAizek, а отправляет сформированные сегменты напрямую медиаплощадкам. Следующаязадача для АДВ – использование данных социальных сетей.
Последний четвертый модуль – Aizek.Itog – визуализируетитоги текущих и прошедших рекламных кампаний и строит связь между вложенными вмедиа бюджетами рекламодателя и результатами. По словам представителей группы,при подключении к системе потока данных о продажах компании-клиента, Aizekможет оценить конверсию медиаинвестиций в бизнес-результаты (например, влияниена продажи продукта в розничной сети). Доступ к интерфейсу получает каждыйрекламодатель.
В АДВ утверждают, что платформа способна на 20% ускорить процессмедиапланирования и обеспечить рост общей эффективности рекламный инвестиций до10%.
Ранее «Коммерсантъ» писал, что в разработку Aizek АДВ планируетвложить 100 млн руб. Подобные платформы есть, например, у Publicis, DentsuAegis Network и GroupM, отмечали опрошенные изданием представители другихгрупп.
По подсчетам AdIndex, совокупный оборот медиаагентств АДВ в 2016 годусоставил 32,5 млрд руб., по этому показателю компания заняла четвертое место врейтинге крупнейших российских рекламно-коммуникационных групп.