Телеканал «Россия 1» сменит целевую аудиторию в следующем году
Реклама на «России 1» будет продаваться по новой аудитории с 1января 2018 года, сообщил заместитель гендиректора ВГТРК Александр Нечаев вовторник, 31 октября на «Национальном рекламном форуме».
На данный момент «Россия 1» предлагает рекламодателям контакт созрителями старше 25 лет. Г-н Нечаев назвал такую сегментацию «странной».
«Непонятно, почему мы выбрасывали из нашего фильтра семь лет аудитории, котораянас активно смотрит», – заметил замгендиректора ВГТРК.
Сам г-н Нечаев назвал это решение «уточнением коммерческойаудитории» для рынка. Как объясняет топ-менеджер, «за сменой ЦА должныследовать какие-то глобальные изменения позиционирования канала, егопрограммного продукта и коммуникации», а «Россия 1» ничего из этого непланирует.
В этом году целевую аудиторию (ЦА) уже обновили несколько другихтелеканалов. «Матч ТВ»сталпродавать рекламу мужчинам в возрасте от 18 лет (прежде ориентировались намужчин 25-59 лет). «ТВ-3» также омолодил ЦА с 25-59 лет до 14-44 лет. «Ю» и«Муз-ТВ», напротив,нацелились на болеевзрослых зрителей: женщин 14-44 лет и всех зрителей 18-44 летсоответственно.
По данным Mediascope, среднесуточная доля канала по его нынешнейЦА (все зрители 25+) за январь-сентябрь 2017 года составила 14,1%, онаподнялась на 0,6 процентных пунктов (п.п.) по сравнению с тем же периодомпрошлого года. Согласно расчетам Publicis Media Russia на основе данныхизмерителя, за январь-сентябрь канал реализовал 155,2 тыс. GRP – на2% больше, чем в прошлом году.
За полный 2016 год «Россия 1» впервыеобогнала
«Первый» по среднегодовой доле совершеннолетней аудитории: 13,6% против13,3%. Доля «России 1» среди зрителей 18+ тогда выросла по сравнению с 2015годом на 0,2 п.п.
По данным Mediascope, за январь-сентябрь 2017 года среднесуточнаядоля зрителей «России 1» от 18 лет выросла на 0,6 п.п. по сравнению с прошлымгодом – до 13,8%.
Отдельных данных о доходах канала ВГТРК не приводит. Согласно
докладу о финансово-хозяйственной деятельности всего холдинга, его выручказа 2016 год достигла почти 27 млрд руб. без НДС – этот показатель вырос на1% по сравнению с 2015 годом. Компания закрыла прошлый год с чистымубытком в 114,4 млн руб. В 2015 году холдинг получил чистую прибыль в 6,3 млрдруб.