Объявлены лидеры рейтинга Digital Index и победители премии AdIndex Awards 2017
Награды вручались лидерам ежегодного рейтинга Digital Index, а такжекомпаниям, заслужившим признание профсообщества. Главную награду вечера –Гран-При – получило агентство Isobar Russia, удостоившееся максимальной оценкипо совокупности номинаций.
Мы также решили наградить тех, кто делает рекламу запоминающейся – звездшоу-бизнеса. Медиаперсоной года стал певец Дмитрий Маликов. Лучшимконтент-проектом в Digital признан Сергей Дружко и медиапродакшен «Изюм»,авторы и создатели интернет-проекта «Дружко Шоу». Вайнером года стала ИдаГалич.
Все победители AdIndexAwards
Рейтинг
Digital Index
Победитель
Номинанты
Обоснование
Direct Media Buying. Планирование и закупка баннерного размещения агентствомнапрямую у паблишеров и площадок
Media Instinct
Dentsu, Digital BBDO, Icontext, Isobar Russia, Media Instinct
Интегральный рейтинг
Programmatic Buying. Планирование и закупка медиарекламы с помощьюпрограмматик, все форматы и все медиа (CPM, CPC, RTB)
Segmento
Criteo, Isobar Russia, Media Instinct, Nectarin, Segmento, Soloway.
Интегральныйрейтинг
Закупки Digital Video / Smart TV. Планирование и закупка видеорекламы:прероллы, построллы, in-banner video, overlay, видеоконтекст и тд.
Nectarin
Digital BBDO, Media Instinct, Media Stars, Nectarin, OMD Resolution
Интегральныйрейтинг
Non-standard Media (NEW!)
Разработка и проведение нестандартных медийных кампаний (спонсорство,брендированный контент и тд.)
OMD Resolution
Carat, Dentsu, Digital BBDO, JAMI, Media Instinct, OMD Resolution
Интегральныйрейтинг
Mobile Media Buying. Планирование и закупка мобильной рекламы (CPM, СPC,RTB)
Digital BBDO
Digital BBDO, Media Instinct, Nectarin (агентства), Google, Mytarget, Яндекс(площадки)
Интегральныйрейтинг
Лидогенерация / CPA. Реклама с оплатой за действие (оплатаза клик, оплата за покупку, оплата за заполнение анкеты и т.д.)
Admitad
Actionpay, Admitad, Cityads (технологии), Icontext, MGcom, Nectarin(агентства)
Интегральныйрейтинг
Поисковая оптимизация / SEO. Услуги по продвижению сайтов впоисковых системах, оптимизация поисковой выдачи
Ашманов и Партнеры
Dot, Gold Fish, Ingate, Iseo, Ашманов и Партнеры
Интегральныйрейтинг
Контекстная реклама / SEA. Размещение медийно-контекстныхобъявлений с таргетингом на основе поисковых запросов пользователя
Icontext
Adventum, Icontext, MGcom, Nectarin, Регистратура.Ру
Интегральныйрейтинг
Direct Marketing & CRM. Стратегия, разработка и проведение масштабныхдирект-маркетинг кампаний с использованием CRM-платформ и Big Data
Flocktory
Adventum, Ailove, Dot, Flocktory, Mailchimp, Mindbox
Интегральныйрейтинг
Продвижение приложений / CPI(NEW!) Комплексные услуги попродвижению мобильных приложений (CPI, ASO, etc.)
Zorka.Mobi
Borscht, Go Mobile, MGcom, Mobio, Omd Resolution, Zorka.Mobi
Интегральныйрейтинг
Креатив и стратегии. Разработка стратегий и креативных решений дляреализации охватныхдиджитал-кампаний
Isobar Russia
Fistashki, Gold Fish, Isobar Russia, Nectarin, Pro-Vision
Интегральныйрейтинг
SMM / Digital PR. Услуги по продвижению и ведению бренда в социальных медиа,блогосфере, и т.д.
Nectarin
Dot, Gold Fish, Molinos, Nectarin, PRT
Интегральныйрейтинг
Special Projects (NEW!) Разработка ипроведение контентных спецпроектов с интеграцией бренда
Isobar Russia
Digital BBDO, Dot, Isobar Russia, Media Instinct, PRT
Интегральныйрейтинг
Digital Production. Проектирование, дизайн и разработка комплесныхвеб-решений (корпоративные сайты, интернет-магазины и т.д.)
Catzwolf
Catzwolf, Dalee, Dot, Gold Fish, Nectarin
Интегральныйрейтинг
Mobile Production. Проектирование, дизайн и разработка мобильных приложений(игры, сервисы, СМИ)
Redmadrobot
Agima, Dot, Nectarin, Redmadrobot, Touch Instinct
Интегральныйрейтинг
Гран-при / Агентство года
Isobar Russia
Digital BBDO, Dot, Isobar Russia, Media Instinct,Nectarin
Агентство, получившее максимальную оценкупо совокупностиноминаций
Рейтинг MIX
Победитель
Номинанты
Обоснование
Technology Index.
Independent DSP. Независимыеплатформы для закупок со стороны клиента.
Mediasniper
DCA, Getintent, Mediasniper
Technology Index2017
Technology Index.
Call Tracking. Платформа дляучета входящих звонков и офлайн-конверсий
Comagic
Calltracking.Ru, Comagic, Marketсall
Technology Index2017
Technology Index. Native Networks. Сети нативнойрекламы
TTarget
Google, Marketgid, TTarget
Technology Index2017
The Best Of Real Estate. Лучшие digital-агентства впродвижении девелоперских услуг
Nectarin
Adventum, Nectarin, Tandem
Рейтинг
AdIndex
Драйвер видеорекламы
Nativeroll.tv
Номинанты: Gazprom-Media Digital, Google, Nativeroll.tv, Rambler,Weborama
За активное развитие онлайн-видеорекламы. Экспертная оценка AdIndex
Рейтинг Marketing Index
Победитель
Номинанты
Обоснование
Вклад в индустрию Крупнейший digital-рекламодатель вавтомобильном сегменте по экспертной оценке AdIndex
Toyota
Ford Motor Co, Toyota, Volkswagen
Экспертнаяоценка AdIndex
Охват Года. Самый успешный performance-проект 2017 года вбанковском сегменте
Почта Банк
Почта Банк, Тинькофф Банк, Точка
Экспертная оценка AdIndex
Фестивальный прорыв
BMW
BMW, S7, Кооператив «Черный», Сбербанк
Впервые золото
Каннскогофестиваля рекламы досталось автомобильному бренду, коммуникация длякоторого разработана в России.
Кейс года: Dark Markening. Награждение компаний, работающихв условиях жестких законодательных ограничений.
Rémy Cointreau / «Элитный клуб ценителей коньяка»
Miller / «Бесконечный музыкальный трек», Rémy Cointreau /«Элитный клуб ценителей коньяка», Клинское / «Ворвались с друзьями в рэп»
Экспертная оценка AdIndex
Кейс года: Smart
Data. Награждение компаний,продемонстрировавших прорыв в использовании больших данных и таргетированиякреатива на их основе.
Reckitt Benckiser (Strepsils) / Havas Media.
Moneygram International / Ontime Media / Auditorius, , Сбербанк КредитныеПредложения / Segmento
Совместно с Mail.ru была построена триггерная модель, которая определялапользователей с ОРВИ. В зависимости от пользователя система выбирала, какойкреатив показать в рекламе.
Экспертная оценка AdIndex
Best Case:
Offline + Online.
Награждение компаний, совершивших прорыв в разработке конвергентныхкампаний.
Pepsico Russia / Brainrus
McDonald's / Яндекс.Навигатор, Whiskas / Котозависимость, Pepsico RussiaShazam For Brands / Brainrus
Экспертная оценка AdIndex
Индустриальное признание
Победитель
Кем номинированы
Человек года
Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР
РАЭК
Компания года
Mediascope
АКАР
Вклад в индустрию
IMHO
IAB
Celebrity Index
Победитель
Кем номинированы
Вайнер года
Ида Галич
Celebrity Marketing Agency Feedstars
Медиаперсона года
Дмитрий Маликов
Агентство по созданию и продвижению визуального контентаLava Media
Лучший контент-проект в DigitalСергей Дружко и медиа-продакшен "Изюм", авторы и создателикультового интернет-проекта «Дружко Шоу»Платформа для размещения рекламы у блогеров LabelUp
AdIndex выражает особую благодарность генеральному автомобильному партнерупремии – компании Hyundai.
Официальный партнер премии – компанияPepsi. Компания представила персональныйпресс-волл, на фоне которого можно было сделать незабываемые снимки.
В welcome-зоне компания QWEEXорганизовала видеостудию, с помощью которого можно было записать обращение истать одним из героев отчетного видео с вечеринки. AdIndex благодарит соцсеть«Одноклассники», главного видеопродакшен-партнера– LAVA MEDIA.
Спасибо другим нашим партнерам – агентствуDigital Geeks, котороеразыграло моноколесо и GoPro 6, новостному агрегаторуСМИ2, которое отдало счастливомугостю флагманский смартфон Samsung Galaxy S8, компании«Воды здоровья», Ассоциациидополненной и виртуальной реальности AVRA, производителю 100% органической косметикиWeleda, компании
Мосигра, иммерсивному шоу«ВЕРНУВШИЕСЯ», компаниямZWEINS CLASSIC и
SECVEL.
Также выражаем благодарность Ассоциации Коммуникационных Агентств России(АКАР), Российской АссоциацииЭлектронных Коммуникаций (РАЭК), Содружествупроизводителей фирменных торговых марок «РусБренд».
Спасибо информационным партнерам: ЭхоМосквы, Runet ID,
Лайфхакеру,
The Village,журналу Hello, телеканалу«Пятница», агентствамТАСС,
Интерфакс,
Прайм, компании
Интернет в цифрах,
PR News,
Ассоциации интерактивных агентств,SEO news,
Лайкни.ру,
Cоюзу издателей ГИПП,OutDoor,
CMS Magazine.
ПОДРОБНЕЕ О РЕЙТИНГЕ
С этого года AdIndex усовершенствовал подход, применяемый для ранжированияагентств. До сих пор во всех изучаемых сегментах (сейчас их 15) составлялось потри рейтинга: узнаваемости, сотрудничества и качества сервиса. Результатыпоследнего ложились в основу индустриальной премииAdIndex
Awards, в рамках которой награждались лидеры по качеству предоставляемыхуслуг.
С этого года была введена четвертая, интегральная метрика, учитывающаявсе три показателя, и победитель в каждом сегменте определяется по сводномупараметру.
Основанием для пересмотра подхода к ранжированию стала обратная связь отигроков рынка, суть основных претензий которых сводилось к тому, что на верхнихстроках рейтинга часто оказывались компании, обслуживающие небольшое количестволояльных клиентов. В качестве решения была разработана интегральная модель,суммирующая вклад всех трех показателей в результат агентства.
ПОДРОБНЕЕ О
МЕТОДИКЕ
В каждом сегменте было построено четыре рейтинга:1. Узнаваемость характеризует процентзаказчиков, которые подтвердили, что им известны названные агентства какподрядчики в указанном сервисе (знание выяснялось с подсказкой). Учитывалосьмнение только тех специалистов, которые имеют опыт работы в сегменте.2. Доля сотрудничества характеризуетположение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась какпроцент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, отобщего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
Таким образом, знание определялась по доле специалистов, сотрудничество – подоле компаний.1. Качество сервиса. Компаниям, которыеназвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценитькачество их услуг по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано вМетодологии исследования). Средняя оценка легла в основуранжирования по качеству сервиса.2. Интегральный рейтинг. На основеполученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все трипоказателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведенийприведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр ×Xсотр) + (Ккач × Xкач)Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметраПриведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом изних максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывалисьпропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%Доля сотрудничества Ксотр = 20%Качество сервиса Ккач = 75%.
Результаты получившегося рейтинга легли в основу премии AdIndex Awards2017, в рамках которой награждены лидеры во всех изучаемых сегментах.
В рамках опроса заказчикам также предоставляласьвозможность сформулировать основные претензии к подрядчиком, атакже назвать их сильные стороны. Все компании, являющиеся клиентамиAdIndex, могут запросить информацию, содержащую обратную связь в отношениисвоего сервиса. Запрос нужноотправить по электроннойпочте.