Как данные совершат еще одну революцию в рекламе

Представьте, что вы проходите мимо рекламного щита, а на нем появляется сообщение, которое предлагает товары или услуги, подходящие вашему образу жизни. Билборд взаимодействует с вашим устройством и меняется в зависимости от того, кто вы, даже считывает информацию о месте, которое вы недавно посетили. Такое будущее привлекает рекламодателей, но, скорее всего, отпугивает обычных потребителей, которые устали от постоянной слежки за собой.

Эндрю Робертсон, глава одного из крупнейших рекламных агентств в мире и руководитель BBDO с 2004 года, считает, что многие люди, увидевшие явно нацеленную именно на них рекламу, ощущают себя «на виду», и это неприятное ощущение. Однако такой обмен данными обогатит жизнь людей и не станет источником новых неврозов в будущем, предсказывает он. 

«С уверенностью сказать, что будет дальше, нельзя. Если бы десять лет назад мы поспорили на деньги, как изменится мир к 2017 году, мы бы наверняка разорились. И все же тенденции ясны: мы движемся к эре, где все экраны, на которые мы смотрим — экран на стене, экран в кармане и экран на руке (возможно — экран в холодильнике или на письменном столе) — связаны друг с другом. Благодаря этой связи мы узнаем невероятно много и лучше поймем поведение людей, которые пользуются всеми этими устройствами», — отмечает президент BBDO.

Робертсон не сомневается, что новые данные произведут еще одну революцию в рекламе. Это случится довольно быстро: возможно, через два года, максимум — через пять. Вместо того, чтобы пытаться найти аудиторию внутри нужной демографической группы и использовать одно сообщение для всех, рекламщики станут собирать свои собственные аудитории, которым будут предлагать товары и услуги, и для каждой их набор будет разный.

Робертсон призывает рекламные компании непременно хвататься за эту возможность. «Мы сможем обратить на себя их внимание в нужный момент, в нужном месте, когда они в нужном состоянии. Актуальное и точное таргетирование, помноженное на правильный контекст, поможет намного увеличить отдачу от рекламных инвестиций», — говорит Робертсон. 

К примеру, спортивные фанаты будут получать подходящую случаю рекламу во время просмотра прямых трансляций на своих устройствах. А те, кто смотрит прямые трансляции новостей, увидят рекламу для тех, кто интересуется политикой. Иными словами, компания могла бы прекратить рекламировать корм для животных тем людям, у которых животных нет.

В результате люди начнут видеть лишь ту рекламу, которая актуальна для их картины мира. Реклама — «незваный гость» в жизни людей: чтобы от нее не отворачивались, качество должно быть по-настоящему высоким. Люди станут предоставлять свои данные только если будут наверняка знать, что это будет для них полезно или удобно. Анализ трендов показывает, что сейчас безопасность вышла на первое место среди тем, которые обсуждают.

Что думают российские рекламисты о будущем множества экранов и недовольных слежкой пользователях? Как создать идеальную рекламную среду для брендов и потребителей и направить данные во благо?

Источник: текст и фото sostav.ru