IAB: интернет-видеореклама в России растет динамичнее других digital-форматов
Объемы российского рынка интернет рекламыза первое полугодие 2016-2017 гг. и их изменение по сравнению с 2015-2016 гг.(млрд руб., %):
1H 2016
1H 2017
Performance
49,4 (+29%)*
60,5 (+22%)
в том числе
Search
27,3 (+21%)
34,0 (+24%)
CPx
22,1 (+40%)
26,5 (+20%)
Branding
11,2 (+18%)
13,8 (+24%)
в том числе
Banners
8,4 (+14%)
10,2 (+22%)
Video
2,8 (+33%)
3,6 (+29%)
В целом
60,6 (+27%)
74,4 (+23%)
Источник: IAB Russia
Видеореклама, которая пока составляет меньше 5% digital-сегмента,опережает по темпу роста все остальные форматы. Затраты рекламодателей навидеорекламу за январь-июнь 2017 года составили 3,6 млрд руб. – на 29% больше,чем за тот же период в 2016 году. В последних своих прогнозах рекламные группыоценивали перспективы роста российского рынка видеорекламы на весь 2017 годскромнее: в июле эксперты агентства Zenith (Publicis Media)говорилио вероятном увеличении на 25%, а GroupM (WPP) всентябрьскомпрогнозе указала прирост видео в 18%.
В текущем году российский рекламный рынок демонстрируетнезначительноезамедление роста, что коснулось, в том числе, и интернет-сегмента. Еще вмае председатель комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляевобъяснял
AdIndex, что это объясняется «аномально низкой базой» посткризисного 2015года.
Самым драматичным образом темпы роста сократились у контекстнойрекламы: 20% за первую половину 2017 года против 40% за первую половину 2016года. Здесь, помимо общего замедления рынка, также возможно достижениепредельного числа партнеров. Рекламная сеть одного из ключевых игроков рынкаинтернет-рекламы, «Яндекса» уже с первого квартала продемонстрировалазамедлениероста выручки. Представитель компании тогда объяснил это тем, что сеть«Яндекса» «интенсивно росла за счет подключения новых партнеров» и теперь в нейсостоят «почти все» площадки с русскоговорящей аудиторией.
При этом CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях ирекламных сетях) сохраняют второе место по доле, занимаемой на рынкеинтернет-рекламы – 37%. GroupM еще в июнеотмечала,что programmatic-закупки контекстной рекламы продолжают «пользоватьсяпопулярностью» у российских рекламодателей наряду с видеоформатами (как на ТВ,так и онлайн). Стоит заметить, что в сентябрьском прогнозе группа прочит именноэтому сегменту рост на 29% по итогам 2017 года – по версии экспертов, это будетсамый динамично растущий формат интернет-рекламы.
В целом российский рынок интернет-рекламы по росту опережаетожидания GroupM по всем сегментам, кроме CPx. Каксообщалранее AdIndex, в группе ожидают общего роста рынка интернет-рекламы России на20%. О схожем приросте говорят и в Zenith. Стоит при этом понимать, что IAB савгуста учитывает в своих оценках объемы CPX и non-search performance, которыеZenith пока в прогнозы не включает. Какобъясняла
AdIndex в июне исполнительный директор российского Zenith МаринаАлександровская, эти данные агентство пока не включает из-за недостатка«регрессионных данных», необходимых для обеспечения достоверности прогноза.
Темпы ростароссийского рынка интернет-рекламы по итогам 2017 г., прогнозируемые рекламнымигруппами (%):
GroupM
Zenith
Search
17
–*
CPx
29
–
Performance
23
24**
Video
18
–
Banners
9
–
Branding
11
5***
Общее
20
20
*Здесь и далее прочерками указаны форматы,на которые агентство не сегментирует данные**Zenith обозначает по старой методике этот сегмент как Search***Zenith обозначает по старой методике этот сегмент как DisplayИсточники: прогнозы Zenith, GroupM
Определения, принятые в исследовании:
– Сегмент Performance включает доходы от продажи рекламы по модели«оплата за результат», где выделяются два подсегмента: Performance Search(реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстныеобъявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget ирекламные сети Яндекса и Google AdSense).
– Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели«оплата за выход рекламного сообщения» (имидж-инструменты: баннерные позиции ирастущий сегмент видеорекламы).