ФК «Спартак» и ЛУКОЙЛ GENESIS продемонстрировали «железный характер» настоящего болельщика
Кампания состояла из активаций на стадионе и Digital-спецпроекта. Победителиактивации получили не только яркие эмоции, но и уникальные призы, а лучшийучастник интернет-конкурса посетил тренировочную базу ФК «Спартак» в компаниисо звездным болельщиком. В рамках специального проекта на championat.com,пользователям было предложено пройти тест из 20 вопросов. При этом отвечатьнужно было не только правильно, но и быстро: самый эрудированный и оперативныйпользователь стал обладателем заветного приза. Кроме того, все участникиonline- и offline-активаций получили скидку на покупку, бесплатную диагностикуавтомобиля и замену моторного масла у партнеров акции.
Специалисты агентства разработали и реализовали концепцию красочного стендаЛУКОЙЛ GENESIS рядом со стадионом и организовали специальную развлекательнуюпрограмму для болельщиков. Все желающие приняли участие в конкурсе на лучшийдриблинг и получили памятные призы, а также возможность поменять свое место настадионе на место на VIP-трибуне. Кроме того, на стенде можно было сделатьпамятное фото с атрибутикой любимой команды. Для этого требовалось пройти винтерактивную зону фото-Kinect, выбрать на экране аксессуары для снимка, встатьперед камерой — и все! Посетитель получал готовое фото с выбранным реквизитомбуквально через несколько секунд, потому что «умная» система сама определяларасположение тела и применяла запрограммированные символику и атрибуты.
Исполнительный директор Havas Sports & Entertainment НатальяДрабкина оценила проект: «Это один из показательных примеров профессиональногоподхода бренда и клуба к проводимым совместным активациям спонсорских прав. Всякоммуникация построена таким образом, что интеграция сведений о продукте и егопреимуществах не только не раздражает аудиторию во время футбольного праздника,но и поддерживает ее интересы. Нам удалось создать такую активацию, опыткоторой прост, понятен и доступен для всех посетителей и заряжает ихпозитивными эмоциями, при этом донося основные сообщения бренда». Коммерческий директор ФК «Спартак-Москва» и стадиона «Открытие. Арена»Александр Атаманенко прокомментировал итоги проекта: «На наш взгляд, активацияЛУКОЙЛ GENESIS, разработанная и реализованная профессиональным агентствомспортивного маркетинга Havas Sports & Entertainment, является однойиз лучших партнерских активностей за последнее время, так как не только решаетмаркетинговые задачи ЛУКОЙЛ GENESIS, но и позволяет сделать досуг болельщиковеще более интересным и увлекательным. В том числе — за счет проведения на нашемстадионе различных викторин и конкурсов».