Зарплата и спрос на специалистов маркетинговых коммуникаций: исследование рынка труда

Методика исследования строилась на анализе основных ключевыхинтернет-площадок для поиска работы: НeadHunter, SuperJob, Rabota.mail.ru,Rabota.ru, Rabota.yandex.ru. Анализировалось общее количество вакансий наплощадках, количество вакансий по отдельным направлениям, заработная плата.
География исследования - Москва.
Объектами исследований являлись совокупное предложение работодателей,количественные показатели предложения и средняя предлагаемая заработная плата.
Для оценки изменения динамики спроса работодателей на специалистов сферымаркетинговых коммуникаций во втором квартале 2017 года были отобраны следующиекатегории специалистов:• SEO-специалист• SMM-специалист• Веб-дизайнер• Специалист по контекстной рекламе• Account Director• Senior Account Manager• Account Manager• Маркетолог• Интернет-маркетолог• Руководитель отдела маркетинга• SMM-менеджер• Руководитель отдела SMM• Стратег• Менеджеры по продажам• Менеджер по продажам интернет• Руководитель отдела продаж

Во втором квартале 2017 года спрос на специалистов ожидаемопродолжил расти. Хотя в середине квартала спрос и возвращался к значениямначала квартала, к окончанию периода совокупный спрос вырос на 10%.

Неожиданно скромными, а то и отрицательнымиоказались показатели изменения спроса на специалистов Digital. Порезультатам квартала только спрос на специалистов по контекстной рекламепоказал рост на 8%. Спрос же на специалистов по SMM упал на 7%, навеб-дизайнеров на 8%, спрос на специалистов по SEO-продвижению упал почти на20% по результатам квартала.

 
Несмотря на некоторое снижение спроса, специалистыSMM остаются лидерами по востребованности по отношению к другимпрофессиям. Их нужно почти на 60% больше, чем специалистов по контекстнойрекламе, почти в два раза больше, чем специалистов по SEO, и в два с половинойраза больше, чем веб-дизайнеров.

Заработные платы специалистов Digital продемонстрировалинебольшой рост к концу второго квартала. Традиционно самая низкая предлагаемаязаработная плата у специалистов по SMM, к концу квартала она немного подросла,и составила 73 тыс. руб. Самая высокая предлагаемая заработная плат успециалистов по контекстной рекламе – более 89 тыс. руб. 

Во втором квартале наблюдается устойчивый рост спроса настарших менеджеров по работе с клиентами. По результатам квартала он вырос на30%. При этом спрос на руководителей отделов по работе с клиентами и линейныхсотрудников упал примерно на 5%.

Рост востребованности старших менеджеров по работе с клиентамиотразился на структуре спроса. Существенно выросла доля старших менеджеров, приснижении доли линейных менеджеров по работе с клиентами.

Предлагаемая заработная плата для руководителей отделов поработе с клиентами в конце месяца заметно выросла, до 150 тыс. руб., однакоснизилась к концу квартала до 115 тыс. руб. Заработные платы старшихспециалистов по работе с клиентами при одновременном повышении спроса на нихсначала упали с 112 тыс. руб. до 86 тыс. руб., а к концу квартала выросли опятьдо 112 тыс. руб. Зарплаты же линейных менеджеров по работе с клиентамипродолжили следовать за средней заработной платой по Москве и немного вырослидо 73 тыс. руб.

Спрос на специалистов по маркетингу не испытывал существенныхизменений в изучаемом периоде. В начале квартала спрос на интернет-маркетологоввырос на 13%, а к середине спрос на руководителей отдела маркетинга упал на20%. Однако к концу июня показатели почти вернулись к значениям началаквартала. 

Во втором квартале не произошло существенного измененияструктуры спроса на специалистов по маркетингу. В лидерах находятся маркетологиобщего профиля. В середине квартала возрастала доля интернет-маркетологов. Подконец квартала немного увеличилась доля руководителей отдела маркетинга.

Существенно снизилась средняя предлагаемая заработная плата дляруководителей отделов маркетинга: со 160 тыс. руб. до 126 тыс. руб. Также упалазаработная плата маркетологов общего профиля, с 88 тыс. руб. до 73 тыс. руб., иприблизилась вплотную к уровню средней предлагаемой заработной платы по Москве.
Заработная плата интернет-маркетологов колебалась в течение второго квартала,но к концу вернулась к значениям начала квартала и составила 89 тыс. руб.

Спрос на специалистов по SMM снизился по результатам второгоквартала. Спрос на линейных специалистов в этот же период снизился на 16%, а наруководителей отдела SMM вырос во второй половине квартала, но по итогам всегопериода все же упал на 24%.

В структуре относительной величины спроса также произошлоизменение. Снизилась доля линейных менеджеров по SMM, возросла доляруководителей отделов SMM. 

Средняя предлагаемая заработная плата менеджеров по SMMпродолжила снижаться и по результатам квартала составила 57 тыс. руб.
Предлагаемая заработная плата для руководителей отделов SMM при этомсущественно выросла и достигла 150 тыс. руб.

Спрос на специалистов по интернет-продажам остался на уровняхначала квартала, хотя и испытывал небольшие колебания в течение этого периода.
Спрос на менеджеров по продажам и руководителей отделов упал по результатамквартала на 7% и 17% соответственно.

В структуре величины спроса на специалистов по продажампроизошли незначительные изменения. При падении доли менеджеров по продажамвозросла доля руководителей отделов продаж и менеджеров поинтернет-продажам.

Средние предлагаемые заработные платы руководителей отделовпродаж в середине квартала выросли до 182 тыс. руб., но к концу кварталасущественно снизились до 100 тыс. руб. Заработные платы менеджеров по продажами менеджеров по продажам интернет к концу квартала пришли примерно к одномууровню и составили 95 тыс. руб. 

Спрос на специалистов по стратегии снижался на протяжении всеговторого квартала, и к его концу упал на 37%.

Средние предлагаемые заработные платы для специалистов по стратегииснижались на протяжение второго квартала, однако к концу периода испыталисильные флуктуации, поднимаясь до 162 тыс. руб. В итоге пришли к уровню в 112тыс. руб.
В структуре относительной величины спроса на измеряемые профессиитрадиционно лидируют маркетологи, менеджеры по продажам и менеджеры по работе склиентами. Однако их доля снизилась с примерно 20% до 13-14%. Возросла долястарших менеджеров по продажам, руководителей.