Initiative и Теle2 протестировали новый таргетинг Life Events на YouTube
Новый вид таргетинга «Важные события в жизни» (Life Events) позволяетохватить пользователей, переживающих важный период в жизни, например, свадьбу,переезд, окончание учебы и т. д. Более того, новая технология можетдифференцировать аудиторию на момент до и после наступления события.
Компания Tele2 стала первым рекламодателем, протестировавшим этот видтаргетинга в Европе. В рамках продвижения своего нового тарифного плана «МойTele2» оператор мобильной связи использовал таргетинг для охвата пользователей,которые готовятся к переезду или уже совершили его. Именно эта аудиторияувидела на Youtube рекламный ролик нового тарифного плана «Мой Tele2».
Для оценки кампании было запущено исследование Brand Lift Studies. Оноотслеживало изменения запоминаемости рекламы бренда и покупательского намеренияв отношении тарифа после просмотренной рекламы. Данные сравнивались сконтрольной группой, которой не показывали рекламу, и с тестовыми кампаниями,где был использован похожий креатив, но с таргетингом на демографию.
Исследование доказало, что новый подход дал лучшие результаты по анализируемымпоказателям. «Мы постоянно ищем новые эффективные инструменты для взаимодействия снашей аудиторией. Новый таргетинг пользователей Youtube стал отличным решением,чтобы предложить наш продукт потенциальным клиентам в максимально подходящийдля них момент времени. В результате рекламная кампания, нацеленная на людей впроцессе переезда, показала 50%-й рост запоминаемости рекламы бренда и 25%-еувеличение покупательского намерения в отношении продукта», - отмечает ИннаПоходня, директор по маркетингу Tele2.
«Вместе с нашими клиентами мы стремимся первыми использовать самыеперспективные инновационные решения на рекламном рынке. Благодаря плодотворномусотрудничеству между нашим агентством, компанией Tele2 и Google нам удалосьмаксимально эффективно использовать потенциал новой технологии для бизнес-задачнашего клиента», - отмечает Анна Мазурина, генеральный директорInitiative.