В Facebook представили инструменты таргетинга членов домохозяйств

В Facebook появились новые инструменты таргетинга членов домохозяйств, иобновленные возможности динамической рекламы. Инструменты таргетинга членовдомохозяйств должны позволить расширить маркетологам целевую аудиторию, включаяв общую группу людей, которые проживают в одном и том же домохозяйстве.

Для анализа будет предоставлен целый комплекс показателей, демонстрируемыхдомохозяйством: численность и активность домохозяйства, а также две новыекатегории – доходы и структура домохозяйства.

Кроме этого, в Facebook сообщили о появлении у рекламодателей новыхвозможностей использования динамической рекламы для информирования клиентов освоих продуктах. Так, в динамическую рекламу стало возможным добавлять оверлеи(баннер в видео) с дополнительной информацией о продукте или использовать видеовместо статичных изображений.

Рекламодатели также смогут добавлять информацию о цене товара в динамическуюрекламу: в частности, можно будет указать цену или перечеркнутую цену товара, атакже информацию о размере скидки.

Также, используя интерфейс API, можно будет загружать видео о продукте ииспользовать его вместо статичных изображений.

Помимо этого, в Facebook привели данные исследования о главных трендах,определяющих поведение потребителей нынешним летом. В частности, в компаниисообщили о росте мобильных конверсий в Facebook с 45% до 53% от общегоколичества онлайн-конверсий, данные о которых были доступны Facebook в летниепериоды 2015-2016 гг.

Покупатели, которые для шопинга в основном пользуются мобильнымиустройствами, - представители молодого поколения: более 50% mobilefirst-покупателей находятся в возрасте от 18 до 34 лет.

Покупатели-родители составляют 50% от общего числа mobile first покупателей.

В сравнении со среднестатистическим покупателем, mobile first-покупатель в 1,7раз более склонен покупать подарки или делать покупки для себя через Facebook,и в 2,3 раза более склонен покупать подарки или делает покупки для себя черезInstagram.