Не убивайте «Каннских львов» – индустрия нуждается в них
Не превратит ли все это Канны в будущем году в некое подобие Олимпийских игрв Москве, когда победители будут постоянно задаваться вопросом, получили бы онинаграды, будь там Publicis / Leo Burnett / BBH и другие? Возможно, нет. Насамом деле это отличная возможность повысить шансы для всех. Количество заявок,вероятно, будет расти. Никогда не было так просто получить награду. Это духКанн.
Конечно, заявление Publicis в очередной раз вытащило на обозрение всеобычные стоны о том, во что превратились Канны. Падающее доминирование сетей,растущее доминирование Facebook и Google. Разговоры о том, что надо быть болееориентированным на технологии. Все эти клише.
Но Канны стали зеркалом нашей жизни и того, как развивается индустрия. Этогигантский красочный плавильный котел из повестки дня, голосов, идей, хаоса,веселья, ужасных ошибок, креативности, дружбы, славы, солнечных ожогов,знаменитостей. Список можно продолжать бесконечно. Все это создает ощущениеядерного синтеза, то есть силы. Вы можете почувствовать это здесь.
Такие умные люди, как Джонатан Милденхолл (CMO Airbnb) и СиндиГэллоп (основательница BBH) понимаю, что смысл такой термоядернойсмеси поднимать вопросы, о которых мы все должны думать больше. И бросать вызовлюдям неудобными истинами.
Помимо всего прочего, Канны – это невероятно весело. Весь этот ядерныйсинтез похож на картины Баския.
Тот факт, что раз в год на одну неделю люди вмассовом порядке погружаются в плавильный котел,совсем не означает, что в любой другой день года, включая Рождество иотпуск,они не думают о том, как добиться коммерческого успеха. Поверьте мне, онидумают.
Но люди в нашей индустрии должны чувствовать, что являются частью картинБаския.
Канны – это не бизнес-конференция. Всем нам важно раз в год вспомнить, чтонаш герой – не Уоррен Баффетт. Наши герои – нарушители правил. Квадратныезатычки в круглых отверстиях. Художники, музыканты и актеры. Люди, которыепроцветают, живя за пределами обычного. Конечно, люди в рекламе фактически неживут за границами, но они также не хотят жить внутри них.
Канны напоминают нам об этом. Канны заставляют нас чувствовать, что центррекламной империи по-прежнему находится вне условностей. Канны освобождаютлюдей от всех причин говорить «нет» до конца года и позволяют говорить «да».
Конечно, это может быть «да» бокалу Rose в три часа дня, но это также можетбыть «да» тому, чтобы принять участие в дискуссии или увидеть нечто креативное,что может вдохновить.
Поэтому давайте любить и принимать фестиваль. Не убивайте и не высмеивайтеего. Канны – это место, где говорят «да». Я знаю это, потому что каждый раз,когда я прилетаю в аэропорт Ниццы, я слышу, как все в очереди на паспортномконтроле боморчут «да».
И мне искренне жаль, если Publicis лишит своих сотрудников фестиваля. Японимаю, зачем это надо, но искренне беспокоюсь, что это заставит ихчувствовать себя все более внутри границ, а не за их пределами.