Нино Шаматава — об уходе в кутюр и кризисе шопоголизма

Ushatava выпустили новую коллекцию — Garderobe весна-лето 2026. Регулярно обновляющийся повседневный «конструктор» традиционно обгоняет по продажам подиумное направление Research. Впрочем, в этом году соосновательница бренда и героиня проекта «РБК Визионеры» Нино Шаматава делает на Research большие ставки. А еще — убеждена, что в непростой для российской модной индустрии период важно продолжать строить сообщество, и уже не так критично относится к возможным инвесторам.

Прошлый год выдался самым сложным за всю 10-летнюю историю Ushatava. Весной упала покупательская способность, снизился трафик, коллекция поступила в бутики с большим опозданием и мы получили меньше продаж, чем рассчитывали. Но, как говорится, все, что нас не убивает, делает сильнее.

Бытует мнение, будто сейчас брендам вроде нашего стоит выпускать вещи не высокого ценового сегмента, а среднего и низкого: так можно удержать стабильный покупательский спрос в турбулентные …