Элитная студенческая форма
Стиль студентов Оксфордского университета практически не менялся с 1930-х: молодые мужчины чаще всего носили рубашки, галстуки и пиджаки независимо от того, какие предметы одежды входили в моду. Это связано с развитием текстильной промышленности и демократизацией моды — теперь готовые костюмы могли купить и представители рабочего класса. Например, в 1950-х в Британии появилась субкультура тедди-боев — это рабочие, которые подражали стилю английской аристократии. Консервативный образ студентов Оксфорда в этом случае был призван подчеркнуть статус — они продолжали заказывать костюмы у портных и демонстративно игнорировали большую часть модных течений.
Отличительной чертой стиля британских студентов стали широкие и длинные брюки Oxford bags. Исследователь Шон Лонгден считает, что они появились как более формальная и элегантная версия брюк для занятий греблей — важной части культуры студентов Оксфорда.
Стиль американских студентов Лиги Плюща тоже включал в себя предметы одежды для занятий спортом. Вместе с формальными элементами классических костюмов они носили футболки поло, бомберы с логотипом университета, девушки — теннисные юбки плиссе. Этот стиль получил название «преппи» и был производным от униформы частных школ (college preparatory schools). Он же сильно повлиял на smart casual, оказавшись достаточно элегантным, комфортным и универсальным.
Из библиотек — на экраны и подиумыАмериканский дизайнер Ральф Лорен в 1970-е сделал традиционные элементы образа студентов элитных университетов — классические твидовые костюмы — частью расслабленного повседневного стиля. Ткань для этих костюмов он заказывал на шотландской фабрике Harris Tweed, которая существует с середины XIX века, и выбирал приглушенные природные оттенки. В прочтении дизайнера эти вещи стали универсальной базой и показателем хорошего вкуса — когда человек выглядит хорошо, будто не слишком стараясь для этого. Он же предложил элементы классического костюма женщинам — в фильме Вуди Аллена «Энни Холл» Дайан Китон появляется в мужском костюме и с галстуком от Лорена.
Кадр из фильма «Энни Холл»
В 2017 году Ральф Лорен стал первым американским дизайнером, который получил звание рыцаря-командора ордена Британской империи за заслуги в моде.
Вивьен Вествуд тоже вдохновлялась британским модным наследием, но встроила его в эстетику панк-движения. В творчестве Вествуд британский стиль перестал быть базовым — нейтральную палитру она заменила яркими оттенками, а строгие минималистичные силуэты — авангардным кроем, множеством деталей и контрастными текстурами. Например, в коллекции 1987 года Harris Tweed она представила приталенные твидовые жакеты ярко-красного цвета и сочетала их с корсетами и пышными юбками.
Традиционные английские ткани, клетчатые узоры и отсылки к форме британских студентов активно использует модный дом Burberry. В 2014 году он запустил линию Heritage, в которой собраны вневременные классические предметы гардероба, например тренчи и жакеты нейтральных цветов с фирменной клетчатой подкладкой.
Последние пару лет социальные сети переполнились образами в эстетике old money — с этим хештегом пользователи TikTok сняли больше 800 тыс. видео. Стиль «старых денег» больше не обязывает вести образ жизни богатого наследника — для зумеров важнее качество и универсальность вещей. В отличие от других трендов быстрой моды базовые вещи нейтральных оттенков не потеряют актуальность спустя пару сезонов.
Осенне-зимние коллекции 2024/25 показывают, что вещи в духе униформы студентов останутся актуальными: на показе Dior мы видим костюмы в клетку из плотной ткани и трикотаж нейтральных оттенков, на шоу Miu Miu — многослойные образы с пиджаками и джемперами, а вещи с показа Wales Bonner вполне органично смотрелись бы на фотографии выпускников Оксфорда XX века.
Качественные базовые вещи теперь можно найти в новом магазине HAZZYS. Корейский бренд премиальной одежды и аксессуаров недавно открылся в ТЦ «Авиапарк» в Москве. У компании 277 магазинов в Корее и 562 за рубежом. В коллекциях много трендовых унисекс-вещей, широкая линия мужской одежды плюс женские вещи и аксессуары.
Креативный директор бренда Хун Ким так сформулировал ценности бренда: это вещи высокого качества, где корейские новшества в производстве соседствуют с британским повседневным стилем. «Мы планируем сохранить британскую идентичность в сочетании с передовыми корейскими технологиями. У меня нет сомнений, что в России бренд найдет отклик у тех, кто ценит моду, качество и индивидуальность», — рассказал Хун Ким.
Еще одна ценность для поколения зумеров — это забота об экологии. Джемпер из кашемира или костюм из плотной шерсти в стиле old money соответствуют тренду устойчивой моды — они будут выглядеть хорошо, актуально и уместно не один год. С таким подходом клиенты могут покупать меньше одежды, сокращая объем текстильных отходов и чувствуя, что внесли свой вклад в заботу об окружающей среде.
