海河牛奶旗舰店直播涉低俗营销，老字号品牌声誉遭重创

4月7日，天津“海河牛奶旗舰店”抖音直播间因主播使用低俗性暗示言语及动作引发舆论风波，一名六年级女生接触不良词汇后向家长询问，事件迅速发酵。品牌方初期以“非直营”为由回应迟缓，后公开致歉并终止与涉事经销商合作。事件暴露了直播行业为追逐流量漠视规范、品牌对授权渠道监管不力及平台审核疏漏等问题，对老字号品牌声誉造成严重冲击，也为行业监管与品牌管理敲响警钟。