2026年4月7日，海河牛奶授权经销商运营的抖音直播间被曝长期存在低俗营销行为，导致未成年人接触到不良性暗示内容，引发舆论热议。事件曝光后，品牌方初期推诿责任，随后于4月8日公开致歉，宣布终止与涉事经销商合作、追究其法律责任并处理内部失责人员。涉事主播承认错误但请求舆论不牵连家人。作为2024年认定的中华老字号，海河牛奶2024年营收11亿元，此次事件虽涉事直播间营收占比极低，但对品牌声誉造成重大冲击，相关话题登上微博热搜。市场监管部门已介入调查，相关责任方或将面临从重处罚，该事件也为全行业直播营销合规监
