Under de senaste fem åren har försäljningen av sydkoreanska skönhetsprodukter, så kallad K-Beauty, ökat med 40% per år i världen. I sminkdiskar och hos skönhetsbloggare är begreppet K-Beauty stort. Men K-Beauty är inte bara yta, det är en medveten satsning på att sälja Sydkorea som en hipp och modern nation.