Przychodzimy na świat wyposażeni w ziarno moralności. W pierwszych miesiącach życia potrafimy dostrzegać różnice między dobrym i złym zachowaniem. Intuicyjnie czujemy, kto zasługuje na nagrodę, a kto na karę. Jesteśmy skłonni zapłacić wysoką cenę za to, by nie mieć do czynienia z człowiekiem, który źle traktuje innych. Choćby to miało nas kosztować siedem grahamowych krakersów.