Добавить новость

Новые объекты социальной инфраструктуры возведут в Ленинском округе

Новые вызовы журналистики. Что обсуждают на международном медиафоруме «PRO Кавказ» во Владикавказе

Захарова оценила слова Борреля о превращении Евросоюза в военный блок

Жители Коломны во время экоакции собрали более 600 кг макулатуры



World News in Dutch


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

How the 7/7 London bombings inspired a university lecturer to set up an viral video business that was bought by Rupert Murdoch for $176 million (NWSA)

Sarah Wood was on the way to drop her children off at school on the morning of July 7, 2005.

She was heading to King's Cross station on the London Underground.

Commuting was a big part of her life at the time, as she lived in Hackney, East London, but worked as an academic at Sussex University — which is more than two hours away on the south coast.

Unexpectedly that summer day, there was a loud noise and the train halted to a stop at Mile End, where passengers were evacuated.

She had a very near miss. Around three stops down the line near Aldgate East, there had been an explosion.

Terrorists had detonated a bomb on a Circle Line train killing seven people and injuring 171. In total, the series of three suicide bomb attacks killed 52 people and injured 700 more.

Wood had been running 15 minutes late that day, making her feel even luckier to have missed the horror.

A re-evaluation

"It was one of those moments where you feel you had a lucky escape and you re-evaluate: Why am I here? What am I doing?" Wood told Business Insider at Advertising Week Europe in London.

Things have changed a lot for Wood since 2005. She moved from full-time academia to the often-ephemeral world of ad tech.

Luca TeuchmannAfter some soul-searching, Wood decided that instead of studying the American Revolution, she "wanted to be a part of the the bigger revolution outside my door. The internet."

As a result, Wood co-founded Unruly with Matt Cooke and Scott Button in 2006.

Unruly specializes in serving and analyzing the video advertising and brand videos that appear outside of the confines of YouTube and Facebook.

Last September, the three cofounders sold the business to Rupert Murdoch's News Corp for $90 million in cash, with an extra $86 million if it meets performance targets.

Wood told the Evening Standard that she was wooed by chief executive Rebekah Brooks over a“casual but very long lunch.”

She remains co-CEO at the company, and also teaches a masters course at Cambridge University, entitled "Mash-Ups, Memes and LOLitics: Online Video Culture and the Screen Media Revolution."

The London-based CEO also has three young children: Lola Rose, Ezra, and Sunday.

So how does she find the time? "Well I had a great holiday," Wood joked, "because I spent the holiday marking my essays. Luckily the UK has generous holiday allowances and during those periods I can mark essays and prepare my teaching."

Wood talked passionately about her university course which takes the form of a weekly seminar during Lent Term.

"It’s enormously helpful, it’s a chance to explore new ideas," she said.

Her students taught her to understand the importance of GIFs — moving graphic images — for example.

"GIF culture has been huge and not many people in the ad industry talk much about it. GIFs have the ability to be able to connect very quickly in a very visual way with consumers," Wood explained.

Creating a positive work culture

Luca TeuchmannWood is proud that 44% of the Unruly board, 45% of managers, and 48% of the total workforce are female. In tech, these figures are almost unheard of.

"One of the great things about being an entrepreneur is that you create the culture," she said. "You can create a culture that is open to people of all different backgrounds. You create a culture where being a female isn't really an issue."

Pets and children alike are free to run around Unruly's offices in Shoreditch, East London, which "symbolically" lies a safe distance away from the News UK nerve-center by London Bridge.

Wood said: "I dislike the separation between work and home. I don’t think it’s particularly helpful and when I come to work I want to bring my whole self. I don't put on a professional shell."

"I parent like I run a company, for better or for worse. My kids probably don't enjoy their personal development plans," she joked.

"Humor is one of the most over-used triggers in advertising"

Wood talked about what it takes to make a brand video go viral. She said there are two key components to driving engagement.

First, ads need to grab our attention by intensely triggering our emotions. It could be hilariously funny, moving, inspirational, mind-blowing, or unexpected.

The second part of the equation is giving viewers a reason to pass it on.

At the same time, Wood said, brands need to be authentic to themselves. A brand can't successfully pretend to want to make a positive difference to the world if this is insincere, and it also can't expect a funny video to work if humor does not fit with it's own image.

She said:

"Humour is one of the most overused triggers in advertising. Lots of brands say 'we just need a funny video.' That won't work for everybody. Not every brand is a funny brand. [Bookmaker] Paddy Power is a funny, controversial brand. Similarly, Mountain Dew is very controversial, very funny, and very shocking. That’s what its target audience has come to expect, but not all brands have permission to play in that space."

The advice Wood gives to brands is the same she gives to her employees, and herself.

Quoting Oscar Wilde, Wood said: "Be yourself; everyone else is already taken."

NOW WATCH: 'Batman v Superman' is a complete trainwreck, and director Zack Snyder is to blame

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Рожков назвал цель «Рубина» в РПЛ

Спазмы и закупорка желчных проходов: от какой пищи стоит отказаться при болезнях ЖКТ

«Альфа-Банк» получил «платиновый» статус как лучший работодатель России

Появились подробности о пожаре на территории загородного отеля в Подмосковье

Музыкальные новости

В Москве завершился Кубок России по фитнес-аэробике

"Яндекс.Недвижимость": срок продажи квартир за год вырос на 35%

Праздник к нам приходит вместе с Fix Price

Парад любимых спектаклей в Бурятском театре оперы и балета в декабре

Новости России

Спазмы и закупорка желчных проходов: от какой пищи стоит отказаться при болезнях ЖКТ

Mash: авто военного в Севастополе подорвали с помощью звонка из-за границы

Ипотека для студентов: требования к заемщику и другие условия для одобрения жилищного кредита

За получение взятки задержан гендиректор Фонда капремонта Подмосковья

Экология в России и мире

Красноярцы представят свои социальные проекты на конференции «Спорт и общество: энергия изменений»

«Ты водишь!» на «Авторадио – Санкт-Петербург»

Путешествие в Грузию

В Великом Новгороде пройдет Международный образовательный фестиваль «Открытое искусство»

Спорт в России и мире

Александр Зверев: «В долгосрочной перспективе здоровье игроков под угрозой из-за тех мячей, которые мы сейчас используем»

Вторая ракетка Казахстана получил плохие новости от ATP после развода с российской теннисисткой

Рублев поднялся на одну строчку в рейтинге ATP

Скандальное поражение «Барселоны», Синнер обыграл де Минора. Главное к утру

Moscow.media

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области напоминает: В Московском регионе 5,6 тысячи самозанятых самостоятельно формируют будущую пенсию

Семья из Пермского края победила в конкурсе Ирины Дубцовой «Главное – Семья»

«Байкал Сервис» удвоил складскую площадь в Рыбинске

Открыто движение по реконструированной круговой развязке на улице Покрышкина в Волгограде











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Сердце на разрыв. Как судили подозреваемую в убийстве мамы Гелю Пикалову

бестня для жигана юры в че город

В ЖК ALIA завершается строительство школы с атриумом и IT- полигоном

"Ъ": один из директоров "Ростелекома" задержан по делу о мошенничестве