Dieteris Brandesas, Vokietijos žemų kainų tinklo „Aldi Nord“ buvęs generalinis direktorius, kritiškai vertina bendrovės plėtros planus ir strateginę kryptį: toldama nuo tradicinio žemų kainų tinklo koncepcijos „Aldi“ vis labiau atitinka supermarketo apibrėžimą. Žemų kainų tinklo privalumus „Aldi“ Vokietijoje praranda plėsdama žinomų prekės ženklų pasiūlą, didindama asortimentą ir esą dėl to ją aplenkė didžiausia varžovė, kita prekybininkė „Lidl“. Kita vertus, su naujuoju veržliu vadovu priešakyje kompanija išlieka viena įtakingiausių pasaulyje – „Kantar“ pasauliniame reitinge ji ketvirta.
