Galimybė patogiai ir greitai įsigyti geidžiamą produktą ar paslaugą seniai tapo vienu iš reikšmingiausių pridėtinę vertę kuriančių prekės ženklo pranašumų. Įsivaizduokite, jei prieš įsigydami išsirinktą kompiuterį, dar turėtumėte nuvykti į finansų įstaigą, užpildyti prašymą pervesti pinigus parduotuvei? O jei dar atsakymas paaiškėtų tik po paros ar dviejų? Į panašią situaciją anksčiau patekdavo tie pirkėjai, kurie norėdavo naują automobilį įsigyti lizingu. Ieškodami būdų trumpinti pirkėjo kelią, lizingo bendrovės automobilių pardavėjams pasiūlė „white label“ (balta etiketė) turto finansavimo modelį – lizingą gamintojo prekės ženklo vardu.
