Verslas baiminosi, kad, įsigaliojus Bendrajam duomenų apsaugos reglamentui (BDAR), tiesioginės rinkodaros pranešimai taps mažiau efektyvūs, nes juos naudojant privalu gauti išankstinį kliento sutikimą. Išėjo priešingai – sutikimai padėjo atsirinkti klientus, kuriems aktuali informacija apie įmonės paslaugas, todėl rinkodara tapo tikslingesnė.