人気ゲームシリーズとのコラボ商品「レゴ スーパーマリオ」や「レゴ どうぶつの森」、ナイキの名作を再現した「レゴ Nike Slam Dunk」――。次々と新商品が登場するレゴブロックは、子どもにとどまらず世界中の大人を熱中させている。ファンを巻き込む同社の仕組みについて「自社の『潜在的な資源』をビジネスモデルにうまく活用している」と語るのは、2025年9月に著書『価値共創のナラティブ』（同文舘出版）を出版した明治大学名誉教授の井上崇通氏だ。レゴ社が数多くのヒット商品を生み出せる理由、ビジネスの常識を塗り替える「共創」の取り組みについて、同氏に聞いた。
