Добавить новость

В Лосино-Петровском состоялась встреча некоммерческих организаций

Дмитрий Медведев назвал 2024 годом серьезных достижений

МЧС Москвы: в столице ожидается опасное природное явление

Генсек НАТО пообещал рассмотреть предложение о военных патрулях в Балтийском море



World News in Italian


Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Natale senza birra Guinness a Londra: i pub introducono il razionamento. Decisivo l’aumento dei consumi tra i più giovani a causa dei “Guinnfluencers”

Dovranno rimanere a bocca asciutta tutti i cittadini inglesi amanti della Guinness. Scarseggiano, infatti, le riserve della popolare birra scura di origine irlandese, che rappresenta uno dei simboli dei pub londinesi e britannici. Che hanno quindi dovuto introdurre il razionamento. Non proprio una bella notizia considerando specialmente il periodo natalizio e i giorni di altissima stagione che avrebbero potuto far lievitare gli affari di tutti gli imprenditori del settore. Ma come si è giunti a una scelta così drastica? A causare la penuria del marchio Guinness in giro per la Gran Bretagna sarebbe stato un improvviso aumento delle richieste. E pare che gli influencer, in particolare Kim Kardashian, abbiano avuto un ruolo neanche tanto secondario negli acquisti di massa dello storico marchio irlandese.

Lo rivela un reportage pubblicato dall’agenzia di stampa France Presse. La situazione che si è venuta a delineare negli scorsi giorni avrebbe costretto i pub ad adottare una decisione assolutamente in controtendenza rispetto al passato: razionare la Guinness. “Sono un po’ scioccata perché è Natale – spiega Kate Davidson, la comproprietaria del pub londinese Old Ivy House – Non avrei mai immaginato che fossero esauriti in questo periodo dell’anno”. Ovvero quando i locali sono affollati di persone che, in clima di festa, vorrebbero solo sorseggiare una birra in compagnia di amici e parenti. E se scarseggiano le dosi, aumentano i bicchieri di Guinness vuoti sul bancone: si segnala così il prosciugamento dei (pochi) barili rimasti.

Una carenza inaspettata. Perché Davidson, ad esempio, si è accorta del problema solo quando, negli scorsi giorni, ha ordinato 8 barili di Guinness dal suo fornitore. Ma gliene sono arrivati solo 4: “Hanno confermato che venivano razionati da Diageo (il gruppo multinazionale produttore della birra irlandese, ndr), e così hanno razionato anche noi”, aggiunge. È nata così l’idea di una tessera di razionamento: i consumatori, per acquistare una Guinness, dovranno prima ordinare altre due bevande. “Nessuno se n’è andato dal pub”, rivela l’imprenditrice.

L’impennata imprevista degli acquisti, che avrebbe poi provocato la penuria attuale, sarebbe arrivata nel trimestre luglio-ottobre. E anche Diageo ha dovuto iniziare a razionare i volumi venduti ai pub. Una decisione dovuta all’aumento della domanda, sia sul web, sia negli stessi locali. A causare l’imprevisto sarebbe stato un improvviso interesse da parte di un target che non rientra tra i classici consumatori di questo particolare tipo di birra. Sarebbe aumentato, infatti, il consumo di Guinness da parte dei giovani, e soprattutto delle giovani donne, contrariamente alla tradizionale diffusione della stout tra gli appassionati di rugby e gli uomini di una certa età. Ed è questo che avrebbe provocato l’impennata di vendite, che la società d’indagine CGA by NIQ stima intorno al 21% tra luglio e ottobre, e, di conseguenza, l’inaspettato esaurimento delle scorte in questo periodo natalizio.

Lo ha confermato anche l’amministratore delegato di Diageo, Debra Crew, che ha stimato un aumento del 24% del consumo di Guinness da parte delle donne. Un incremento dovuto ad una strategia di marketing ben precisa: assoldare influencer per attirare nuovi consumatori, su tutti, i giovani. Sono stati ribattezzati i Guinnfluencers e hanno alimentato il rinnovato successo della celebre birra scura. A capitanare il gruppo dei content creator è Kim Kardashian, in grado di smuovere le masse (359 milioni di follower su Instagram, circa 6 volte la popolazione italiana) con un semplice post. In questo casa una Story Instagram, pubblicata a gennaio, in cui l’influencer si è mostrata mentre sorseggiava una Guinness. È stato sufficiente a far maturare nei più giovani il desiderio di bere la stout irlandese? A quanto pare, sì.

Ma ora le riserve scarseggiano. E c’è anche chi ipotizza soluzioni drastiche tanto quanto il razionamento: “Far smettere ai giovani di bere Guinness e non ci saranno più problemi. Teniamola per gli anziani“, rivela il 79enne Howard Thomas ad AFP.

L'articolo Natale senza birra Guinness a Londra: i pub introducono il razionamento. Decisivo l’aumento dei consumi tra i più giovani a causa dei “Guinnfluencers” proviene da Il Fatto Quotidiano.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Паззлы, синий лазер и инкубатор эмбрионов: итоги года для ярославской медицины

От новинок до классики: какие фильмы и сериалы можно посмотреть за праздники

Почувствуй ритм жизни на бесплатном уроке игры на барабанах от Не школы барабанов

Напились водки в Америке и устроили дебош в самолете? Как русские таланты вляпались в скандал на МЧМ

Музыкальные новости

Новогоднее обращение Путина продлилось 3 минуты 35 секунд

"Роскосмос" опубликовал космический снимок циклона, накрывшего Москву 31 декабря

Apple переименует новый iPhone SE в iPhone 16E

Врач Михаил Кутушов рассказал, как избежать проблем с перееданием в Новый год

Новости России

Горки для катания на ватрушках установили в парках Ступино

Паззлы, синий лазер и инкубатор эмбрионов: итоги года для ярославской медицины

Мужчина, убивший в Черногории по меньшей мере 10 человек, совершил суицид

В Подмосковье танцевали вальсы и кадрили на новогоднем балу

Экология в России и мире

Предлагаем вам возможность участвовать в записи программ на Радио.

«Благодаря Вам об этой песне узнали все»: Филипп Киркоров поздравил KAYA в шоу «Звездные танцы»

Что такое паводок, причины возникновения и чем он опасен

Почему у некоторых людей вьются волосы

Спорт в России и мире

Кудерметова вышла в третий круг турнира WTA в Брисбене

Сафиуллин проиграл Марожану на старте турнира ATP в Гонконге

Новак Джокович вышел во второй круг на турнире ATP-250 в Брисбене

Анастасия Потапова в двух сетах обыграла Даяну Ястремскую во 2-м круге турнира в Брисбене

Moscow.media

При столкновении двух грузовиков пострадал мужчина

Из-за угрозы наводнения в Петербурге закрыли дамбу

Продать стихи. Как продать стихи. Продать стихи собственного сочинения. Где продать стихи.

Врач рассказала, почему появляется седина и можно ли остановить этот процесс











Топ новостей на этот час

Rss.plus






От новинок до классики: какие фильмы и сериалы можно посмотреть за праздники

Паззлы, синий лазер и инкубатор эмбрионов: итоги года для ярославской медицины

Горки для катания на ватрушках установили в парках Ступино

Новогодние открытки прошлого века заинтересовали владивостокцев