L’operazione “Sofia Goggia Ambassador per Abano” sbarcherà presto negli schermi presenti all’aeroporto Marco Polo di Venezia.
Il volto della campionessa di sci azzurra, abbinato alla destinazione turistica Terme e Colli Euganei, sarà visibile su nove schermi digitali collocati nell’area arrivi dei voli, nella zona ritiro bagagli. Le immagini saranno diffuse sia per i voli nazionali che per quelli internazionali.
L’operazione avrà una durata di una quindicina di giorni e avrà inizio tra la fine del 2024 e l’avvio dell’anno nuovo. Lo stesso accadrà, sempre a Venezia, alla stazione ferroviaria Santa Lucia.
Qui la promozione delle Terme con il volto della Goggia sarà proiettata in quattordici totem sparsi per la stazione ferroviaria.
«Venezia è una delle più grandi e prestigiose realtà metropolitane italiane e luogo simbolo dell’Italia nella scala di percezione internazionale», spiega il sindaco di Abano, Federico Barbierato. «Assomma milioni di presenze turistiche annue e attira target turistici di particolare interesse per la nostra città. Si è deciso di concentrare le azioni pubblicitarie nel periodo delle feste natalizie proprio su Venezia, dal momento che la stessa destinazione Terme e Colli viene sempre più indicata, a livello di comunicazione turistica globale, “Thermae of Venice”. La pubblicità negli hub aeroportuali e nelle stazioni ferroviarie rappresenta un’opportunità unica per raggiungere un pubblico vasto e variegato, composto sia da pendolari che da turisti e viaggiatori occasionali, luoghi di grande affluenza, dove decine di migliaia di persone transitano ogni giorno, offrendo un contesto ideale per la diffusione di messaggi di promozione turistica efficaci. Anche le stazioni ferroviarie internazionali sono punti nevralgici di arrivo, partenza e transito, e sono location di grande potenzialità di marketing del nostro brand attraverso banner cartacei, ledwall e totem».
Ma la promozione turistica con la Goggia, che avrà una durata triennale, fino al 2026, prevede anche la pubblicazione di contenuti su siti e canali social.
Sono infatti già visibili gli spot della campionessa nelle piscine termali, al Museo di Villa Bassi, al Montirone, mentre effettua una corsa sui Colli.
«Per quanto riguarda il posizionamento sui grandi gruppi editoriali online, si sta lavorando sulla principali testate di settore», svela Barbierato. Infine a breve il Comune di Abano sperimenterà la prima campagna per diffondere in tutte le strutture alberghiere, commerciali e di ristorazione presenti sul territorio aponense, in collaborazione con le diverse associazioni di categoria, l’immagine dell’ambassador Goggia attraverso una batteria di soluzioni grafiche innovative e applicabili nei diversi contesti merceologici – menù, brochure e listini prezzi – nel periodo novembre 2024-febbraio 2025.
