Adidas ha rimosso le immagini della modella Bella Hadid dalle pubblicità che promuovevano una scarpa sportiva lanciata per la prima volta in concomitanza con i Giochi Olimpici di Monaco del 1972.
L’azienda di abbigliamento sportivo con sede in Germania ha dichiarato che sta “rivedendo” la sua campagna dopo le critiche di Israele sul coinvolgimento di Hadid.
Le scarpe da ginnastica SL72, descritte da Adidas come un classico senza tempo, sono state promosse da Hadid, un’ americana la cui famiglia ha le sue radici in Palestina.
La modella, che in precedenza aveva attirato le ire del governo israeliano per aver scandito lo slogan “Dal fiume al mare, la Palestina sarà libera”, è stata accusata di antisemitismo.
L’account ufficiale di Israele su X afferma che si è opposto a Hadid come “il volto della campagna [dell’Adidas]” in un post in cui si sottolineava che “undici israeliani sono stati assassinati da terroristi palestinesi durante le Olimpiadi di Monaco”.
Hadid ha ripetutamente criticato il governo israeliano e sostenuto i palestinesi nel corso degli anni e il 23 ottobre ha rilasciato una dichiarazione su Instagram lamentando la perdita di vite innocenti e invitando i follower a fare pressione sui loro leader per proteggere i civili a Gaza.
Adidas ha dichiarato in un comunicato che la campagna per la scarpa SL72 “unisce un’ampia gamma di partner”. Si legge: “Siamo consapevoli che sono stati fatti collegamenti con tragici eventi storici – sebbene questi siano del tutto involontari – e ci scusiamo per qualsiasi turbamento o angoscia causata.
“Di conseguenza, stiamo rivedendo il resto della campagna”.
Non è stato specificato quali modifiche sarebbero state apportate. Restano online altre immagini pubblicitarie che mostrano ambasciatori del marchio Adidas tra cui il calciatore francese Jules Koundé, il rapper statunitense A$AP Nast e la modella cinese Sabrina Lan.
Non è la prima volta che l’azienda di abbigliamento sportivo taglia i rapporti con ambasciatori famosi dopo le accuse di antisemitismo.
Adidas ha concluso la sua partnership con il rapper Kanye West nell’ottobre 2022, affermando che “non tollera l’antisemitismo” dopo che il rapper è stato sospeso da Instagram e Twitter per post offensivi.
Ha affermato che i commenti e le azioni di West sono stati “inaccettabili, pieni di odio e pericolosi e violano i valori aziendali di diversità e inclusione, rispetto reciproco ed equità”.
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