L'obiettivo della campagna è avvicinare questa fascia di età all'associazione, invitandoli a diventare protagonisti del dono di sangue e plasma.
La campagna utilizza tre nuovi personaggi cartoon, creati dall'illustratore Pupetti Tutti Matti, protagonisti di tre video che circoleranno su Instagram e TikTok fino a dicembre.
I video della campagna "Superdonatori" sono stati pensati per sfatare i principali timori che allontanano i giovani dalla donazione, come la paura dell'ago, e per sottolineare i vantaggi dell'essere donatore.
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La scelta di utilizzare un linguaggio chiaro e semplice sui social media più popolari tra i giovani nasce da una ricerca condotta da Avis Provinciale Treviso l'anno scorso, che ha coinvolto quasi 4.000 persone tra donatori, ex donatori e non donatori, rivelando l'esigenza di maggiori informazioni sulla donazione.
Stefano Pontello, presidente di Avis Provinciale Treviso, ha dichiarato: «Dopo il successo della prima edizione siamo entusiasti di proseguire il percorso di promozione del dono dedicato ai giovani. Oggi più che mai la nostra associazione deve mettersi in relazione con ragazzi e ragazze, raggiungendoli sulle piattaforme da loro utilizzate, attraverso una comunicazione moderna e capace di catturare l'attenzione e il loro interesse».
«Alla base della campagna, il concetto che ogni giovane può essere "Superdonatore" nella quotidianità. Attraverso le sue scelte può fare del bene alla comunità».
Il primo video della nuova edizione è già online e vede protagonista un Superdonatore "fannullone" che, dopo aver donato il sangue, si riposa sul divano.
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«In meno di due settimane, il video ha ottenuto oltre 400.000 visualizzazioni, raggiungendo 200.000 persone in tutta Italia, di cui 100.000 giovani nella Provincia di Treviso. Gli interessati possono prenotare un appuntamento cliccando direttamente sui video, compilando un breve form online che li metterà in contatto con Avis Provinciale Treviso. Lo scorso anno abbiamo registrato un nuovo giovane donatore al giorno» spiega Sara Folegotto Digital Strategis di Consilia che ha seguito la ricerca e la campagna.
Nel 2023, Avis Provinciale Treviso conta 32.407 soci e ha raccolto complessivamente 45.986 sacche di sangue, con un incremento del 1,05% rispetto all'anno precedente. Di queste, 36.852 sono sacche di sangue intero, 7.947 di plasma e 1.187 di piastrine. I nuovi donatori sono stati 2.291, con un aumento di 294 rispetto al 2022.
