La Russia ha deciso. I suoi ex 850 McDonald’s che costellavano di hamburger a stelle e strisce il Paese saranno sostituiti da una nuova catena dal non troppo immaginifico nome «Vkousno i totchka», vale a dire «delizioso e basta». Siamo quindi passati da «Zio Vanja» di cechoviana memoria a un nome che di certo non teme imitazioni e probabilmente per nascere, non ha avuto neppure bisogno della creatività di un copywriter.
Oggi, 12 giugno, si compie dunque l’ultimo passo della «rebrandizzazione» del marchio (come è già accaduto per Coca Cola, Fanta e Sprite). A rivelare il nuovo nome è stato il direttore generale della catena di ristoranti, Oleg Paroev. Accantonata l’opzione «Zio Vanja» che puntava sul rovesciamento degli iconici archi dorati del McDonald’s (da cui uscirebbe la B che in cirillico si legge come V di Vanja) il nuovo logo da poco annunciato, fa pensare a una identità nuova che non rimpiange il logo di chi ha saputo friggere il mondo intero. La catena di fast food sarà «Vkousno i totchka» dunque, «Delizioso e basta».
Il primo nuovo locale apre oggi – 12 giugno, nella stessa piazza Pushkin di Mosca dove McDonald's sbarcò nel 1990. Lo riporta il Guardian pubblicando le foto del nuovo logo che rappresenta un hamburger e due patatine fritte a forma di «M». Sui social sono subito fioccate le critiche. C’è chi lo giudica banale e chi invece si spinge oltre: «Sembra una persona sui social media lo ha descritto come «Il logo dell'hotel Marriott incrociato con la bandiera del Bangladesh». Negli anni ‘90, quando la catena americana arrivò in Russia, l'avvenimento fu visto come un potente simbolo dell'apertura della vecchia economia sovietica alle aziende occidentali, ma ora questi ex ristoranti per sopravvivere devono inventarsi una nuova identità.
