Vendredi 19 et samedi 20 juillet, les ventes de guides, cartes et objets Michelin fêtent leurs 25 ans. Un nouveau record pourrait être battu pour un guide rouge d'une qualité exceptionnelle trouvé dans le grenier d'un château de l'Allier. Sa valeur est estimée entre 21.000 et 25.000 euros.
Anniversaire Le 25e anniversaire des ventes aux enchères Michelin se déroulera ainsi : vendredi 19 juillet, à l’hôtel des ventes Vassy, Jalenques, Courtadon (19, rue des Salins à Clermont), exposition d’objets publicitaires et de guides à 14 h 30 suivie, à 17 heures, de la « petite vente » de lots à tous les prix. Le lendemain, samedi, à 14 h 30, au casino de Royat, grande vente aux enchères, avec environ 300 pièces, dont des guides. Dimanche 21 juillet, à l’Aventure Michelin (32, rue du Clos-Four à Clermont), convention Michelin, bourse d’échange entre ces passionnés d’objets ayant trait à la manufacture clermontoise. Catalogue Les lots mis en vente vendredi et samedi peuvent être consultés sur le site www.interencheres.com. Parmi eux, un guide rouge France 1900 avec un « état de fraîcheur de la couverture et de l’intérieur irréprochable ». Sa valeur est estimée entre 21.000 et 25.000 €. Il pourrait bien battre le record détenu par celui parti en 2022 à 28.000 €…
Gare aux faux ! En début d’année, confie Jérôme Mottier, vice-président de l’Association des collectionneurs de guides et cartes Michelin (ACGCM – acgcm.com), deux contrefaçons de guides rouges 1900 ont été arrêtées : l’une à Caen, l’autre à Paris. « À Clermont, il n’y a pas de souci », affirme ce collectionneur de la première heure. « Nous en avons fait retirer deux de ventes aux enchères », confirme Bernard Vassy. Le commissaire-priseur clermontois précise qu’en 1989 et 2000, Michelin avait repris le guide 1900 en fac-similé. Il a servi de base aux faussaires. La salle des ventes de la rue des Salins a vu passer un certain nombre de vrais guides rouges et son expertise est reconnue. Il est conseillé, avant de craquer, de bien vérifier son authenticité auprès de professionnels et ne pas s’emballer pour un exemplaire à un prix étonnamment bas. Concernant les ventes sur internet, il est recommandé de se déplacer pour voir l’objet. Enfin, ajoute Jerôme Mottier à l’adresse de néocollectionneurs, « il faut avancer pas à pas, être patient, ne pas acheter des guides avec des pages déchirées, des couvertures qui se détachent, ne pas acheter tout et n’importe quoi ». User du pneu « En 1900, rappelle Pierre-Gabriel Gonzalez, il y avait 5.000 voitures en France dans les villes. Il fallait que les véhicules circulent de ville en ville ». Il fallait « user du pneu ». D’où l’idée des frères André et Édouard Michelin de créer des guides, des cartes, une numérotation des routes, une signalisation avec les bornes… À la télévision Dans le documentaire Bibendum story, diffusé dans l’émission de Laurent Delahousse « 13 h 15 le dimanche », que l’on peut voir en replay sur FranceTV jusqu‘au 12 mars 2027, les réalisateurs Vincent Nguyen et Léa Barracco reviennent sur l’histoire de ces « deux frères, Édouard et André Michelin. Le premier est un inventeur de génie, le second un as du marketing ». « Plus qu’une réussite industrielle, Michelin, c’est une certaine histoire de la France, du guide gastronomique à la mascotte la plus connue au monde ». Édition Pour les 25 ans des ventes, le consultant Pierre-Gabriel Gonzalez a sorti Bibendum aux enchères, sorte de bible des cotes, aux éditions Christine Bonneton. L’ancêtre de tripadvisor En 2022, un guide « grandes marges » 1904 bat tous les records de ventes en partant à 47.000 €. Il s’agissait de guides 1900 déposés dans les hôtels et destinés à recevoir « les corrections, observations et critiques de MM. Les chauffeurs et touristes » dans les marges, d’où leur grande taille. « C’était l’ancêtre de Tripadvisor », note Pierre-Gabriel Gonzalez, faisant référence au site web où les clients donnent leur avis sur les restaurants fréquentés. Via michelin avant l’heure Plus étonnant encore, des années 1910 à 1930, Michelin a créé, à Paris puis à Londres, le « bureau des itinéraires ». Un voyageur qui souhaitait aller d’un point A à un point B, pouvait commander un road book qu’il recevait gratuitement. Des centaines de milliers d’itinéraires ont ainsi été distribués. Comme, aujourd’hui, on peut établir son trajet sur le site Via Michelin. ??????Véronique Lacoste-Mettey
