Peut-être par culpabilité de n’avoir jamais terminé ceux qu’ils avaient étant enfant, et sans doute surtout pour se détendre tout en apprenant, les adultes sont de plus en plus nombreux à acheter un cahier de vacances en prévision du congé estival.
Les 2 Phil’ (Croizon et Caverivière), L’After foot, Le Jeu des 1.000 euros, Un été sport avec Nelson Monfort mais aussi celui du Routard, de Voici ou de Geo… Depuis quelques années, les cahiers de vacances pour adultes se multiplient. Et cette année, le catalogue est encore un peu plus étoffé.
Parce qu'il existe une grande diversité de choix« Depuis deux ou trois ans, nous en avons de plus en plus. Cette année, j’ai plus de 80 références en rayon », confirme Frédéric Hebrard, de la Librairie des Volcans à Clermont-Ferrand, qui a décidé de les placer vers la sortie, juste avant le passage aux caisses. « C’est un peu un achat d’impulsion, que l’on fait quand on vient chercher des lectures pour les vacances. Le plus souvent, les gens les voient, les feuillettent, avant de faire leur choix », explique le libraire.Dans ces cahiers, dont le prix varie généralement entre 7 et 14 euros, on retrouve une multitude de thématiques. De la culture générale, bien sûr, mais aussi du sport – JO Paris 2024 obligent –, de la culture, de la science, de l’humour, des énigmes policières… Des engagements, comme le féminisme ou l’écologie, ont même fait leur apparition cette année.
Parce qu'ils sont beaucoup plus ludiquesDerrière l’historique Passeport, que toute une génération ou presque a eu entre les mains étant enfant, l’ensemble des éditeurs ont suivi le mouvement. « S’ils le font tous, c’est que ça marche mais il me semble que le succès de certains vient surtout de la médiatisation qu’il peut y avoir derrière », constate Frédéric Hebrard.Un cahier avec lequel on peut se détendre… tout en apprenant des chosesDepuis deux ans, le cahier de vacances du jeu des 1.000 euros a ainsi fait une entrée remarquée dans le secteur, servie par la promotion dans l’émission quotidienne de la mi-journée sur France Inter. C’est également le cas du cahier de vacances de Charline Vanhoenacker, qui sévit également sur le service public, ou des 2 Phil’, Caverivière et Croizon, très largement présents sur les plateaux de télévision ces derniers jours.
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Parce que des personnalités médiatiques sont dessusC’est aussi vers ces personnalités médiatiques qu’ont décidé de se tourner les éditions Flammarion pour se lancer dans cette aventure. Elles viennent ainsi de publier le cahier After foot, dérivé de la célèbre émission animée par Gilbert Brisbois et Daniel Riolo sur RMC, et Un été en bonne santé, avec en couverture le docteur Jimmy Mohamed, à la tête du Magazine de la Santé sur France 5 et présent quotidiennement sur RTL. « Notre idée était de passer par des incarnants très forts, relayés par les médias, et très suivis sur les réseaux sociaux, justifie Guillaume Robert, directeur éditiorial chez Flammarion. Pour le cahier de Jimmy Mohamed, on a inventé 130 jeux, pour un produit que l’on veut ludique, mais aussi sérieux. Chaque jeu permet de donner une info santé ».
Parce qu'ils génèrent une petite pointe de nostalgiePasser un bon moment, avec des jeux variés, tout en apprenant quelque chose, telle semble être la ligne directrice de ces cahiers qui, sans niveau particulier requis, se veulent ouverts au plus grand nombre. « Ce sont surtout les quadragénaires et plus qui achètent ces produits, à mon avis parce que cela correspond à un âge où l’on prend un peu plus le temps de se poser pendant les vacances », avance Frédéric Hebrard.Du côté de chez Flammarion, on voit ces cahiers de vacances dédiés aux adultes comme un moment de partage, à faire en famille, avec une pointe de nostalgie. « Tout le monde les a eus, sans les remplir donc on se dit que l’on va se rattraper avec un thème qui nous plaît », sourit Guillaume Robert.Maxime Escot
