Tammikuussa vältellään eläinkunnan tuotteita. Vuodenvaihde on perinteisesti hyvien lupausten ja elämäntapamuutosten aikaa. Moni laittaa myös ruokavalionsa alkuvuodesta remonttiin.
Joukko tunnettuja henkilöitä on nyt lähtenyt mukaan viidettä kertaa järjestettävään tammikuun vegaanihaasteeseen.