MKM-is valminud turismivaldkonna arengukava kohaselt peaks Eesti pürgima selle poole, et olla maailma juhtiva digiühiskonna, puhta looduse, kultuurilise variatiivsuse ja autentse gastronoomiaga turismisihtkoht, kuid et kõike seda turismituluks arendada, peab külalislahkus märkimisväärselt kasvama ning iga inimene peab olema Eesti positiivse kuvandi saadik.
