Põhjanaabrite tunnustatud disainibrändi Iittala loovjuhi kohale asus varasemalt mainekate kõrgmoe brändidega töötanud Janni Vepsäläinen, kelle eesmärgiks on viia kaubamärk uude ajastusse ning tugevdada brändi pühendumust kunstilistele uuendustele, disaini tipptasemele ja käsitööpärandile.