Paari viimase aastaga on toidukaupade hinnatõus olnud pöörane, koguni üle 30%, ning kauplused kinnitavad, et inimeste ostujõud on vähenenud ja tormi joostakse sooduskampaaniatele. Äsjase uuringu järgi teenis hinnatõus tulu eelkõige kauplustele ja põllumeeste kasumiosa vähenes, jaeketid ise nii ei leia.