En una mesa de negociación entre un empresario chino y uno europeo puede surgir una sensación curiosa: ambos buscan cerrar un negocio, pero no siempre lo hacen siguiendo la misma lógica. No se trata únicamente de diferencias culturales superficiales. Detrás existen tradiciones económicas, marcos institucionales y formas de entender el riesgo, el tiempo y las relaciones empresariales que han evolucionado durante décadas. Sin embargo, la globalización está acercando estos modelos. Las empresas europeas operan cada vez más en Asia, mientras que los empresarios chinos se expanden por mercados internacionales con creciente rapidez. Comprender las diferencias –y también las similitudes– entre ambos estilos empresariales se ha convertido en una herramienta clave para competir en la economía global. Una de las características...
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