Abre Fitur 2026, una edición más triste con lo mejor de la industria turística mundial
La cita turística del año vuelve a abrir sus puertas en Madrid, aunque en esta ocasión la tragedia ferroviaria ocurrida el domingo en Adamuz, Córdoba, ha trastocado los planes previstos y obligado a cancelar parte de la agenda de destinos nacionales tan importantes como Andalucía. De hecho, la feria se abre esta mañana guardando un minuto de silencio en homenaje a todas las víctimas del accidente de tren.
Viajar es sinónimo de alegría, música y color, pero el pabellón andaluz no será la colorida fiesta a la que nos tiene acostumbrados, ya que Andalucía confirmó el lunes la cancelación de su agenda institucional en la feria para enfocarse en lo «urgente», que son «las víctimas y los familiares del accidente de los trenes en Adamuz». Una primera cancelación que ha dado paso a otras muchas, tanto de instituciones como de empresas nacionales que han suspendido sus actos más lúdicos durante la feria para dejar solo espacio a la agenda profesional.
Sin embargo, la fortaleza de Fitur trasciende fronteras y lo hace convirtiendo a España en la capital mundial del turismo con unas cifras históricas. La edición número 46 de la Feria Internacional de Turismo, que será inaugurada oficialmente por los Reyes durante la mañana del jueves, abre sus puertas hasta el próximo domingo 25 de enero con unos datos de récord absoluto que dejan el listón muy alto y la afianzan como la plataforma global del sector.
Los datos de Fitur 2026 son contundentes: nueve pabellones, 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial (diez más que en la pasada edición) y un total de 967 expositores titulares. Además, en esta edición se incorporan 18 países procedentes sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con una subida del 10% y un incremento del 8% en llegadas, respectivamente. Gracias a todo ello estas regiones también han logrado un aumento del 34% y 22% de superficie expositiva en esta última edición de la Feria Internacional de Turismo. En concreto, entre los nuevos destinos participantes se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y regiones de Alemania y Reino Unido, entre otros.
Epicentro de la industria turística
«Estas buenas cifras reafirman el papel de Fitur como el punto de encuentro de referencia del mercado global del turismo, reflejando la fortaleza y madurez de una industria en expansión. Madrid vuelve a ser el epicentro del diálogo global del turismo, proyectando la capacidad de España para liderar la atracción de viajeros y para generar tendencias y oportunidades que impulsan el turismo del futuro a escala mundial», reconoció José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, durante la presentación de la feria.
Los datos de Fitur 2026 confirman el excelente momento del sector turístico tanto a nivel nacional como mundial. «Con México como país invitado y España como anfitrión y sede de ONU Turismo, Fitur se consolida como un punto de encuentro internacional para definir el rumbo del turismo mundial en una etapa de crecimiento sostenido. Los más de 1.100 millones de viajes registrados hasta septiembre y el aumento del 5% en las llegadas durante 2025 reflejan la solidez de un sector llamado a generar empleo, impulsar la innovación y contribuir de manera directa al bienestar social y al desarrollo sostenible de las comunidades», destacó la secretaria general de ONU Turismo, Sheika Alnuwais, durante la presentación de la nueva edición el pasado martes.
Por su parte, y en clave España, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, puso de relieve que «esta edición de Fitur es el mejor escaparate para que España muestre su liderazgo internacional en turismo, que no se sostiene únicamente en su gran número de visitantes y su gran atractivo cultural y natural, sino también por la gran capacidad de gestión e innovación de su sector turístico. España está impulsando un proceso de transformación global hacia un modelo turístico que asegure su futuro a través de la sostenibilidad económica, social y ambiental, para mantenerse así como un motor de desarrollo económico responsable y redistributivo, que siga generando oportunidades y bienestar a la sociedad y a la ciudadanía».
En este contexto de fortaleza de la industria, Fitur 2026 abre sus puertas con grandes novedades y con la vocación de que no solo sea la mayor feria del turismo por participantes y visitantes, sino que sea el gran foro mundial donde se debate el futuro del sector. Así, se inaugura el Pabellón del Conocimiento, ubicado en el Pabellón 12 y abierto las jornadas profesionales (de miércoles a a viernes). Un espacio concebido como centro estratégico del conocimiento turístico, con ocho auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes de primer nivel.
Además, el Pabellón del Conocimiento acoge más novedades clave: la nueva sección Fitur Experience, que pone el foco en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las dinámicas más transformadoras del sector; y la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordará los retos de la comunicación turística junto a expertos en verificación informativa y líderes del sector público y privado. Destaca asimismo en este pabellón el área de «Travel Technology», que duplica su superficie y reúne a más de 190 empresas líderes en la digitalización de toda la cadena de valor de la industria turística.
En este sentido, Marco Sansavini, presidente del Comité Organizador de Fitur e Iberia, destacó que «Fitur no es únicamente una feria. Fitur es, desde hace décadas, la gran plataforma global de negocio del sector turístico, el lugar donde se generan oportunidades, se fortalecen lazos estratégicos y se definen las prioridades de una industria clave para el desarrollo económico y social de España, y de todos los países que participan en ella».
Impacto económico
La destacada acogida del sector a Fitur 2026 apunta a una elevada afluencia de visitantes, con previsiones que superan los 250.000 profesionales y viajeros. Esta previsión, junto con los datos de participación de empresas y destinos, son reflejo del dinamismo que Fitur causa en la región de Madrid, con un impacto económico que, en la edición anterior, alcanzó los 487 millones de euros y que este año se superará.
La Comunidad de Madrid se presenta como un «aliado sólido» para el sector turístico en la 46ª edición de Fitur. Así lo reconoce el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco, quien puso de manifiesto que el Gobierno regional «cree en el sector turístico, lo respalda con políticas públicas y entiende que, cuando funciona, toda la región gana». Por ello, «continúa trabajando con una estrategia que actúa como hoja de ruta que ofrece seguridad, estabilidad y visión a largo plazo para el sector y llega a Fitur 2026 con una situación de récord histórico al alcanzar ya el 8,7% del PIB regional con impacto fiscal que alcanza casi 10.000 millones de euros en ingresos fiscales, una cifra que constituye un pilar fundamental para la financiación de los servicios públicos de la región».
Por su parte, la concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, destacó que «con esta nueva edición, Fitur abre un 2026 muy apasionante para el turismo de Madrid. «Fitur consolida a la ciudad como la capital del turismo, en la que se piensa y se diseña el futuro del sector de una manera responsable». En este sentido, Maíllo subrayó que «la incorporación del nuevo Pabellón del Conocimiento refuerza el liderazgo de Madrid como centro de las tendencias, la innovación y la inteligencia en destino».
Fitur conecta a la industria turística con otras actividades, así como a abordar los retos sectoriales en sus 11 secciones: Fitur 4all, en el pabellón 10; Fitur Cruises, en el pabellón 4; Fitur Experience, en el pabellón 12; Fitur Know-How & Export, en el pabellón 12; Fitur LGTB+, en el pabellón 9; Fitur Lingua, en el pabellón 10; Fitur Screen, en el pabellón 10; Fitur Sports, en el pabellón 12; Fitur Talent, en el pabellón 12; Fitur TechY, en el pabellón 12; Fitur Woman, en el pabellón 10 y el Observatorio de Sostenibilidad, FiturNext, en el pabellón 12.