Los smartphones, laptops, tablets y consolas de videojuegos han ganado un lugar muy importante en la carta a ‘Santa’ y a los ‘Reyes Magos’, de tal manera que el último trimestre del año es el más importante para marcas como Samsung, Motorola, Apple, Xbox, PlayStation y Nintendo porque es en este periodo cuando se consume más de una tercera parte del catálogo de productos tecnológicos que ofrecen estas marcas.
“La predilección de los niños y niñas por lo digital como regalo en Navidad ha provocado que ‘Santa Claus’ y los ‘Reyes’ modifiquen sus hábitos de compra, pasando de juguetes tradicionales como muñecas o carritos a dispositivos tecnológicos”, afirmó Fabrizio Vargas, analista de la consultora The Competitive Intelligence Unit (The CIU).
Explicó que el apetito de los infantes por pedir regalos que tienen que ver con algún dispositivo tecnológico se disparó después de la pandemia de Covid-19, cuando en el país se registró un salto hacia la digitalización, por lo que el porcentaje de niños entre 7 y 14 años con un smartphone pasó de 75.3 por ciento a 96.7 por ciento al cierre del 2023.
En el caso de las consolas de videojuegos, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) señala que la tenencia en el mismo rango de edades pasó de 15.7 por ciento a 20.3 por ciento en los últimos 4 años.
“Es por todo lo anterior, que esta Navidad y Reyes será común encontrar debajo del ‘arbolito’ distintos dispositivos tecnológicos entre los que destacan smartphones, tabletas y consolas de videojuegos”, indicó Fabrizio Vargas.
De acuerdo con el estudio “Navidad 2024″, de la agencia de investigación de mercados Kantar, los mexicanos destinarán cerca de 5 mil 522 pesos para los obsequios de diciembre, cifra que a pesar de ser 13.4 por ciento superior a la del año anterior, se quedará corta ante los precios de las consolas de videojuegos y los smartphones.
“Este año, ‘Santa’ y los ‘Reyes’ tendrán que incrementar su presupuesto para llenar el costal y cumplir con las demandas, porque los pequeños no nada más quieren un smartphone, también quieren una consola de videojuegos y en algunos casos llegan a pedir tablets o laptops al mismo tiempo”, afirmó David Santiváñez Antúnez, CEO de GameMetron.
entres los ganadores, los chinos
Marcas como Motorola, Apple, Oppo, Honor y Xiaomi serán los grandes ganadores con la carta a ‘Santa’ y los ‘Reyes Magos’, ya que los smartphones de estos fabricantes son los preferidos de los mexicanos.
Tan sólo en el último trimestre, Motorola aumentó su participación en 7.5 puntos porcentuales para alcanzar 21.7 por ciento del total de smartphones en operación; en tanto, Apple, con su iPhone, registró un incremento de 5.5 puntos en su cuota de mercado que llegó a 16.8 por ciento; en tanto, los fabricantes chinos han tenido un crecimiento de hasta 7.3 puntos porcentuales, principalmente por el bajo costo y las interesantes prestaciones técnicas que suelen tener.
“Los usuarios mexicanos demuestran mayor conocimiento sobre las características técnicas, diversidad de alternativas y la relación calidad-precio, lo que ha incrementado la demanda de opciones accesibles y tecnológicamente avanzadas”, explicó Alberto Piedras en el estudio Smartphones: Transformación en las preferencias de los usuarios.
Sin embargo, para Fabrizio Vargas, ‘Santa’ y los ‘Reyes Magos’ eligen el regalo para los niños en función de “dos factores, entre los que destacan el precio, elemento que pondera significativamente, pero también es relevante la variable denominada Esquemas de financiamiento”.
Navidad impulsa videojuegos
Durante los últimos seis años, el último trimestre del año ha representado en promedio, 37.5 por ciento de las ventas anuales de videojuegos. Este 2024 no será la excepción y ahora podría ascender a 39.4 por ciento, con un estimado de ingresos de 16 mil 256 millones de pesos, 3.9 por ciento más que el año anterior.
“Si hacemos el comparativo con el trimestre inmediato anterior, el impulso en las ventas se estima será de 94 por ciento. En otras palabras, prácticamente las empresas de videojuegos duplicarán sus ventas”, comentó Fabrizio Vargas de The CIU.
Con lo anterior, reiteró que tanto Navidad como el Fin de Año y los ‘Reyes Magos’ serán un catalizador para la industria de tecnología por el crecimiento en compra de bienes y servicios tanto en México como en el mundo.
