La alianza entre Grupo Coppel y el Fondo Nacional para el Fomento de las Artesanías (FONART) ha beneficiado, desde su inicio en 2011, a más de 7 mil 500 artesanos mexicanos mediante la adquisición de más de un millón de piezas artesanales. Este programa, que combina responsabilidad social y estrategia comercial, no solo preserva el patrimonio cultural, sino que inyecta recursos significativos a comunidades artesanas de México. Este año, las artesanías provienen de los estados de Jalisco, Guerrero y Oaxaca.
En 2024, la colaboración alcanzó un nuevo hito con una inversión de 5 millones de pesos, monto destinado a la adquisición de cerca de 20,000 piezas elaboradas por manos mexicanas. Estas artesanías formarán parte de los premios del tradicional concurso Navidad Millonaria de Coppel, una campaña que busca premiar la lealtad de sus clientes y exponer el trabajo de los artistas tradicionales a millones de consumidores.
“En Grupo Coppel estamos orgullosos de apoyar a los artesanos mexicanos y sus creaciones, que embellecen los hogares y preservan nuestras raíces culturales”, dijo Martha Corral, Gerente Nacional de Comunicación Social de Fundación Coppel, en un comunicado.
El impacto económico ha sido significativo. FONART reporta que el 70% de los artesanos en México perciben ingresos inferiores a dos salarios mínimos diarios (aproximadamente 400 pesos), según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI, 2022). Alrededor del 56% de estos artesanos dependen del comercio local o intermediarios para colocar sus productos, lo que limita sus ingresos netos. El acuerdo con Coppel, al garantizar la adquisición directa de las piezas, asegura a los artistas un pago justo y acceso a un mercado más amplio.
Este año, la selección de piezas incluye artesanías únicas: vasos bola de vidrio soplado de San Pedro Tlaquepaque, alhajeros de palma tejida de Chilapa de Álvarez, cajas de madera laqueada de Olinalá, corazones de hojalata troquelada de Oaxaca y caminitos de mesa tejidos en telar de pedal, entre otros. Estas piezas no solo representan la riqueza cultural de las regiones, sino también contribuyen a la preservación de técnicas ancestrales que se han transmitido por generaciones.
“Cada pieza artesanal que llega a los hogares a través de esta campaña no es solo un objeto decorativo; es el reflejo del talento, tradición e identidad de nuestras comunidades”, afirmó Irene Gómez Saldaña, Directora Comercial de FONART.
De acuerdo con la Secretaría de Cultura, el mercado de artesanías en México genera aproximadamente 100 mil millones de pesos al año, lo que representa cerca del 1.2% del PIB nacional. Sin embargo, el sector enfrenta desafíos como la competencia de productos industrializados y la falta de canales de distribución modernos.
El concurso Navidad Millonaria ha evolucionado desde su creación, y este año estará vigente del 19 de noviembre al 6 de enero. Los clientes que realicen compras superiores a 650 pesos participarán para ganar las piezas seleccionadas, brindando una plataforma de exhibición para los productos artesanales y conectando a los consumidores con el arte tradicional mexicano.
La estrategia no solo impulsa las ventas de Grupo Coppel durante la temporada navideña, sino que también posiciona a la empresa como un actor clave en la preservación del patrimonio cultural.
A pesar del crecimiento en alianzas público-privadas, los artesanos mexicanos continúan enfrentando la informalidad y la falta de protección de sus creaciones. Datos de la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) revelan que el 95% de las artesanías mexicanas carecen de registro de propiedad intelectual, lo que las vuelve vulnerables a la reproducción no autorizada y la comercialización a gran escala.
La colaboración entre Coppel y FONART se ha convertido en un modelo que podría replicarse a nivel nacional para generar mayores beneficios a los artistas tradicionales y garantizar que las generaciones futuras sigan encontrando valor en el trabajo artesanal.
Para las comunidades de Jalisco, Guerrero y Oaxaca, esta alianza no solo significa ingresos tangibles, sino también una forma de preservar su legado cultural en un mercado cada vez más globalizado.
