El 59% de los andaluces tiene intención de desplazarse para asistir a uno o más eventos en 2025, sobre todo a celebraciones familiares (24%), conciertos o festivales de música (23%) y bodas (16%), según el informe Changing Traveller Report 2025 de SiteMinder, plataforma de distribución e ingresos hoteleros. Se trata del mayor estudio de consumo sobre alojamientos del mundo, que analiza más de 12.000 encuestas realizadas por Kantar en agosto de 2024 a viajeros de 14 de los mayores mercados turísticos del mundo, entre ellos España . Entre el conjunto de los españoles, un 53% está dispuesto a viajar por eventos el próximo año, seis puntos menos. El análisis de entrevistas a viajeros andaluces arroja datos curiosos. Por ejemplo, que los andaluces prefieren trabajar durante sus vacaciones para no tener que acortarlas . Un 40% prevé trabajar en su próximo viaje, un 14% más que este año y por encima de las expectativas del conjunto de españoles. Estas tendencias impulsan el auge del «viajero todoterreno» , una nueva modalidad de viajero que combina comportamientos modernos y tradicionales, reflejando la dinámica cambiante de los viajes. Según la investigación de SiteMinder, el aumento del coste de vida tendrá un impacto para los viajeros en 2025. La mayoría de los andaluces elegirá una habitación estándar (calidad básica) para poder invertir en otros servicios que considera prioritarios. Casi el 90% está dispuesto a gastar más en extras , como el desayuno, las vistas o el traslado del aeropuerto, que harán de su estancia una experiencia memorable. En cuanto al uso de la tecnología, el 70% reservará su próximo alojamiento online (vía web, motores de búsqueda o una app de reservas), lo que demuestra una creciente confianza en el entorno digital, aunque esa confianza aún no se extiende al uso de la IA. Además, los andaluces son especialmente cautos con los sitios webs donde realizan sus reservas. Un 27% (23% en el conjunto de españoles) considera la seguridad y facilidad de los pagos el aspecto más importante a la hora de reservar alojamiento. De hecho, cuatro de cada 10 han abandonado su compra porque les resultaba poco segura o compleja. Andalucía es el destino nacional más codiciado entre los viajeros españoles y los propios andaluces. Un 43% de andaluces sitúa la región entre sus destinos nacionales preferidos para 2025 y crece asimismo su intención de salir al extranjero: un 72% tiene previsto hacerlo el año que viene, frente al 66% de este año y el 70% de la media de toda España. En el conjunto de los españoles, el 27% tiene intención de visitar Andalucía en 2025, consolidándose un año más como el destino estrella del país. Le siguen como regiones más codiciadas Galicia (26,8%), Madrid (26,4%), Cantabria (17,8%) y Principado de Asturias (17,1%). A nivel internacional, los destinos preferidos de los españoles en conjunto son Francia (17,6%), Italia (14,4%), Portugal (14,1%), Reino Unido (7,9%) y Alemania (7,6%).
